Контрольна робота № 1
Історія розвитку реклами
І варіант
Вербальна протореклама в стародавньому світі.
Вплив цехових організацій та ярмарків на формування середньовічної реклами.
Розвиток друкованої реклами в ЗМІ нового часу.
ІІ варіант
Зовнішня протореклама в стародавньому світі.
Винайдення книгодрукування та його вплив на розвиток реклами.
Перші рекламні агенції.
ІІІ варіант
Розвиток зовнішньої реклами нового часу.
Основні риси радянської реклами.
Головні напрямки розвитку реклами в ХХІ сторіччі.
Література: [ 22;27;28;34;36;45;53;54;58 ]
Контрольна робота № 2
Рекламні агенції і рекламні кампанії.
І варіант
Поняття рекламної агенції.
Функції рекламних агенцій.
Стратегія рекламної кампанії.
ІІ варіант
Поняття рекламної кампанії.
Типи рекламних агенцій.
Етапи проведення рекламної кампанії.
ІІІ варіант
Структура рекламної агенції.
Різновиди рекламних кампаній.
Відносини рекламної агенції і клієнта.
Література: [ 5;7;11;12;18;22;35;42;44;45;47;53;60 ]
Контрольна робота № 3.
Контроль рекламної діяльності.
І варіант
Процес контролю рекламної діяльності та його елементи.
Тактичний контроль реклами. Його завдання і напрямки.
Показники ефективності реклами.
ІІ варіант
Види контролю реклами.
Стратегічний внутрішньофірмовий контроль, його мета й форми.
Контроль рекламної діяльності в Україні (згідно із Законом України „Про рекламу”).
ІІІ варіант
Поняття контролю рекламної діяльності.
Цілі контролю рекламної діяльності.
Внутрішні й зовнішні чинники впливу на ефективність реклами.
Література: [ 1;5;7;13;16;18;21;24;34;39;41;43;45;50;55 ]
ТЕМАТИКА РЕФЕРАТІВ
До теми „Рекламний менеджмент”
Рекламний менеджмент як система;
Функції рекламного менеджменту;
Рекламні дослідження як різновид маркетингових досліджень;
Напрямки рекламних досліджень;
Планування рекламної діяльності;
Розробка рекламної стратегії;
Організація рекламної діяльності;
Організаційні функції суб’єктів рекламної діяльності;
Об’єкти рекламного менеджменту;
Рекламний бюджет та його формування;
Первинна й вторинна інформація в рекламних дослідженнях.
Інструментарій рекламних досліджень.
Література: [ 1;7;13;14;16;18;19;29;42;43;44;45;47 ]
До теми „Імідж фірми”
Роль іміджу в рекламній комунікації;
Престижна реклама та її складники;
Фірмовий стиль як основа корпоративного іміджу;
Товарний знак як центральний елемент фірмового стилю;
Логотип фірми та його специфіка;
Фірмовий слоган як вираження ідеології фірми;
Параметри маркетингової та художньої цінності слогана;
Корпоративний герой та його призначення;
Постійний комунікант (обличчя фірми) та його роль у рекламі;
Фірмові константи: поняття, різновиди, функції;
Бренд та брендінг;
Правові аспекти розробки, реєстрації та функціонування товарних знаків.
Література: [ 10;18;19;33;45;50;56;59;60 ]
ТЕМАТИКА СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ
Семінар № 1. Засоби розповсюдження реклами
Основні засоби розповсюдження реклами.
Відбір оптимальних засобів розповсюдження реклами.
Реклама на телебаченні: переваги, класифікація, специфіка; Створення та розміщення реклами.
Радіореклама: специфіка, переваги, правила створення.
Друкована (поліграфічна реклама).
Реклама в пресі.
Зовнішня реклама: переваги, недоліки, правила створення та класифікація.
Література: [ 6;11;12;14;16;18;22;28;34;36;37;45;46;47;56;61 ]
Семінар № 2. Методи привернення уваги до реклами
Класифікація методів привернення уваги до реклами.
Унікальна торгівельна пропозиція (УТП) та вимоги до неї.
Повторюваність як метод привернення уваги.
Інтенсивність як метод.
Динамічність як метод.
Емоційність як метод.
Імажитивна реклама.
Література: [ 4;9;11;12;14;15;16;17;18;37;41;45;47;51;52;58;60;61;62 ]
Семінар № 3. Психологія реклами
Зв’язок психології і реклами.
Закономірність загальної психології, що використовуються в рекламі.
Особливості сприйняття слова та зорового образу.
особливості формування цілеспрямованих асоціацій.
Проблема уваги, розуміння та запам’ятовування реклами.
Психологічна націленість реклами.
Види рекламного психологічного впливу.
Література: [ 8;10;11;30;32;34;37;39;40;46;48;51;62;63 ]
Семінар № 4. Планування та організація
рекламної діяльності
Система маркетингового планування.
Рекламні плани та етапи планування.
Розробка рекламної стратегії.
Організація рекламної діяльності.
Суб’єкти рекламної діяльності.
Організаційна структура рекламної служби.
Формування рекламного бюджету.
Література: [ 1;4;6;7;13;14;15;16;18;19;25;34;43;44;45;47;50 ]
ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНИХ РОБІТ
для студентів заочної форми навчання
Історія розвитку реклами.
Література: [ 22;27;28;34;36;45;53;54;58 ]
Реклама в системі маркетингових комунікацій.
Література: [ 4;6;8;10;15;16;20;21;24;25;26;27;34;38;48;63 ]
Засоби розповсюдження реклами.
Література: [ 6;11;12;14;16;18;22;28;34;36;37;45;46;47;56;61 ]
Реклама та її види.
Література: [ 1;6;11;14;16;18;21;22;36;45;50;55 ]
Престижна реклама і імідж фірми.
Література: [ 10;18;19;33;45;50;56;59;60 ]
Контроль рекламної діяльності.
Література: [ 1;5;7;13;16;18;21;24;34;39;41;43;45;50;55 ]
Закон України „Про рекламу”. Його структура, зміст та значення.
Література: [ 21 ]
Психологія реклами.
Література: [ 8;10;11;30;32;34;37;39;40;46;48;51;62;63 ]
Рекламний менеджмент.
Література: [ 1;7;13;14;16;18;19;29;42;43;44;45;47 ]
Методи привернення уваги до реклами.
Література:[9;11;12;15;16;17;18;37;41;45;47;51;52;58;60;61;62]
Функції реклами в сучасному світі.
Література: [ 4;6;14;16;18;21;24;34;45;55 ]
Рекламні агенції: типи, структура, функції.
Література: [ 5;7;11;12;18;22;35;42;44;45;47;53; 60]
Планування та організація рекламної діяльності.
Література: [ 1;4;6;7;13;14;15;16;18;19;25;34;43;44;47;50 ]
Інформаційне забезпечення реклами.
Література: [1;7;13;14;16;18;19;29;42;43;44;45;47 ]
Розробка рекламного звернення.
Література: [2;3;9;14;18;22;23;34;45;47;58;60 ]
Переваги і недоліки різних видів реклами.
Література: [1;6;11;14;16;18;21;36;45;50;55 ]
Прихована та неетична реклама.
Література: [ 6;11;12;14;16;18;22;28;34;36;37;45;46;47;56;61 ]
Розвиток реклами в сучасній Україні.
Література: [ 1;5;7;13;16;18;21;24;34;39;41;43;45;50;55 ]
Нетрадиційні методи реклами.
Література: [1;6;11;14;16;18;21;36;45;50;55 ]
Унікальна торгівельна пропозиція (УТП)
Література: [1;7;13;14;16;18;19;29;42;43;44;45;47 ]
ЗАПИТАННЯ ДЛЯ САМОПЕРЕВІРКИ
Охарактеризуйте поняття „реклама”.
Визначить сферу діяльності реклами.
Які основні риси та завдання реклами?
Характеристика Закону України „Про рекламу”.
Назвіть складники реклами як процесу.
Які існують типи рекламних агенцій.
Назвіть основні засоби реклами.
Охарактеризуйте функції реклами.
Як зародилася реклама в Стародавньому світі?
Що таке „протореклама”?
Як розвивалася реклама в Середньовіччі?
Як вплинуло на розвиток реклами винайдення книгодрукування?
Охарактеризуйте західноєвропейську та північноамериканську рекламу нового часу.
Як вплинув на рекламу розвиток друкованих ЗМІ?
Якими були перші рекламні агенції?
Що таке „друкована реклама”?
Що таке „зовнішня реклама”?
Як розвивалися непрямі форми реклами?
Як виглядало законодавче регулювання реклами ХІХ ст.?
Охарактеризуйте розвиток вітчизняної реклами.
Назвіть основні риси радянської реклами.
Як відбувалося відродження комерційної реклами в СРСР у період т.з. „перебудови”?
Як розвивається реклама в незалежній Україні?
Охарактеризуйте освітню, психологічну та естетичну роль реклами в сучасному світі.
Назвіть основні тенденції розвитку реклами в ХХІ ст..
Як пов’язуються реклама і теорія комунікації?
Охарактеризуйте рекламну комунікацію як вид соціальної комунікації.
Охарактеризуйте класифікацію та функції соціальної комунікації.
Назвіть основні елементи рекламної комунікації:
Що таке „недобросовісна реклама”?
Що таке „недостовірна реклама”?
Що таке „неетична реклама”?
Що таке „прихована реклама”?
Класифікуйте основні засоби розповсюдження реклами.
Охарактеризуйте рекламу в пресі.
Охарактеризуйте друковану (поліграфічну) рекламу.
Охарактеризуйте екранну рекламу.
Охарактеризуйте рекламу на радіо.
Охарактеризуйте рекламу в Іnternet..
Охарактеризуйте критерії аналізу та відбору оптимальних засобів розповсюдження реклами.
Рекламні ролики та їх класифікація
Як створюється і розміщується телереклама?
Радіореклама та правила її створення.
Друкована (поліграфічна) реклама.
Охарактеризуйте переваги та недоліки поліграфічної реклами.
Різновиди друкованої реклами
Реклама в пресі: переваги, недоліки, специфіка.
Рекламний текст: структура, вимоги, правила.
Колір в рекламі: значення кольору, символіка кольору, фізіологічний вплив кольору.
Зовнішня реклама: визначення, переваги і недоліки, правила створення.
Види зовнішньої реклами
Класифікація методів привернення уваги до рекламного продукту.
Що таке „Унікальна торгівельна пропозиція” (УТП)?
Які існують вимоги до УТП?
Що таке „імажитивна реклама”?
Охарактеризуйте рекламне звернення як елемент рекламної комунікації.
Які існують форми рекламного звернення?
Охарактеризуйте поняття „Креатив”.
Класифікація креативу.
Як використовується в рекламному зверненні технологія NLP?
Охарактеризуйте зміст рекламного звернення .
Що таке „Модель AIDA”?
Що таке „Модель AIDMA”?
Що таке „Модель АССА”?
Що таке „Модель DIBABA”?
Що таке „Модель DAGMAR”?
Що таке „Модель „Схвалення”?
Що таке „Моделі „сильної” та „слабкої” реклами”?
Що таке „Теорія мотивації”?
Охарактеризуйте раціональні, емоційні, соціальні (моральні) мотиви в рекламі.
Форма рекламного звернення.
Стиль рекламного звернення.
Структура рекламного звернення..
Композиція рекламного звернення : слоган, зачин, інформаційний блок, довідковий блок, ехо-фраза.
Зв’язок психології і реклами.
Врахування в рекламі спонукальних мотивів, потреб, настанов.
Охарактеризуйте закономірності загальної психології, що використовуються в рекламі.
Які існують проблеми сприйняття реклами споживачем?
Психологічна націленість реклами та фази життєвого циклу товару.
Види рекламного психологічного впливу.
Що таке „Інформуюча реклама”?
Що таке „Переконуюча реклама”?
Що таке „Навіююча реклама”?
Що таке „Спонукаюча реклама”?
Що таке „Нагадуюча реклама”?
Поняття рекламного менеджменту.
Рекламний менеджмент як взаємодія між основними учасниками рекламної діяльності.
Суб’єкти рекламного менеджменту
Об’єкти рекламного менеджменту
Засоби впливу на об’єкти рекламного менеджменту.
Реклама як одна з функціональних підсистем маркетингу.
Функціональний аспект рекламного менеджменту.
Інформаційне забезпечення реклами.
Рекламні дослідження.
Маркетингові дослідження.
Завдання рекламних досліджень.
Кількісні і якісні дослідження.
Основні напрямки рекламних досліджень.
Процес проведення рекламного дослідження.
Етапи дослідження.
Первинна і вторинна інформація.
Переваги і недоліки первинної інформації.
Переваги і недоліки вторинної інформації.
Інструменти отримання необхідної інформації.
Маркетингове планування та його система.
Рекламні плани.
Переваги рекламного плану.
Етапи планування.
Визначення загальних цілей.
Ситуаційний аналіз.
Вибір стратегій маркетингу.
Комунікаційна політика.
Розробка рекламної стратегії.
Складові рекламної стратегії.
Маркетингова стратегія та її складові.
Організація рекламної діяльності.
Організаційні функції рекламної діяльності.
Суб’єкти рекламної діяльності.
Організація рекламодавця.
Організаційні функції фірми – рекламодавця.
Організаційна структура рекламної служби.
Формування рекламного бюджету.
Видатки на рекламу.
Комплекс рішень з розробки рекламного бюджету.
Фактори, що визначають обсяг рекламних видатків.
Найзастосовуваніші підходи до визначення обсягу рекламного бюджету.
Розподіл рекламних асигнувань.
Основні статті рекламного бюджету.
Поняття рекламної агенції.
Функції рекламних агенцій.
Типи рекламних агенцій.
Вартість послуг рекламних агенцій.
Структура рекламної агенції.
Основні функціональні підрозділи рекламної агенції.
Рекламна агенція і клієнт.
Специфіка відносин між агенцією і клієнтом.
Ефективність відносин з рекламною агенцією.
Фактори впливу на ефективність відносин.
Що таке „Рекламна кампанія”?
Різновиди рекламних кампаній.
Етапи проведення рекламної кампанії.
Стратегія рекламної кампанії.
Циклічність виходу реклами.
Поняття іміджу.
Престижна реклама.
Види престижної реклами.
Фірмовий стиль.
Торгівельна марка.
Бренд та брендінг.
Переваги фірмового стилю.
Товарний знак як центральний елемент фірмового стилю.
Визначення товарного знаку.
Основні функції товарного знаку.
Основні типи товарних знаків.
Розробка і реєстрація товарних знаків.
Правові вимоги до товарних знаків.
Рекламоспроможність товарних знаків та її ознаки.
Інші основні елементи фірмового стилю: фірмовий шрифтовий напис (логотип), фірмовий блок, фірмове гасло (слоган).
Категорії слоганів.
Основні вимоги до слогану.
Маркетингова цінність слогана та її параметри.
Художня цінність слогана та її параметри.
Опишіть методику створення слогана.
Фірмові константи: фірмовий колір, фірмовий комплект шрифтів, корпоративний герой, постійний комунікант (обличчя фірми).
Інші фірмові константи: корпоративний гімн, корпоративна легенда, корпоративний дизайн тощо.
Розкрийте поняття контролю рекламної діяльності.
Розкрийте процес контролю та його основні елементи.
Цілі контролю рекламної діяльності.
Основні види контролю реклами: за характером цілей; в залежності від часу провадження; в залежності від об’єкту контролю; за типом суб’єкту контролю.
Основні рівні контролю рекламної діяльності.
Тактичний контроль реклами.
Завдання та напрямки тактичного контролю.
Внутрішні та зовнішні чинники впливу на ефективність рекламної компанії.
Показники ефективності реклами.
Процедури посттестування реклами.
Допоміжні показники торгівельної ефективності реклами.
Стратегічний внутрішньофірмовий контроль, його мета та форми.
Функції стратегічного контролю.
Як здійснюється зовнішній контроль рекламної діяльності (споживачі, громадськість, держава)?
Охарактеризуйте контроль за дотриманням та відповідальність за порушення Законодавства України про рекламу.
|