РОБОЧА ПРОГРАМА для студентів спеціальності 050201 „Менеджмент організацій”

Тема V

Методи привернення уваги до реклами

1. 
   Класифікація методів привернення уваги до рекламного продукту.
   
2. 
   Унікальна торгівельна пропозиція (УТП).
   
3. 
   Формування УТП.
   
4. 
   Позиціонування товару, обраного в якості УТП.
   
5. 
   Вимоги до УТП.
   
6. 
   Повторюваність як метод привернення уваги до реклами.
   
7. 
   Правила застосування повторюваності.
   
8. 
   Інтенсивність як метод.
   
9. 
   Правила досягнення інтенсивності.
   
10. 
    Рух (динамічність) як метод.
    
11. 
    Контрастність як метод.
    
12. 
    Розмір як метод.
    
13. 
    Емоційність як метод.
    
14. 
    Імажитивна реклама.
    

Тема VІ

Розробка рекламного звернення

1. 
   Рекламне звернення як елемент рекламної комунікації.
   
2. 
   Форми рекламного звернення (текстові, візуальні, символічні тощо).
   
3. 
   Процес розробки рекламного звернення.
   
4. 
   Творчий характер як найважливіша характеристика цього процесу.
   
5. 
   Поняття „Креатив”.
   
6. 
   Класифікація креативу: дизайнерський, текстовий, змішаний.
   
7. 
   Етапи творчого рекламного процесу: орієнтація, підготовка, аналіз, формування ідеї, інкубація, синтез, оцінка.
   
8. 
   Схема основних етапів креативу (За Б. Бергом).
   
9. 
   Комерційний характер креативного процесу.
   
10. 
    Теорія вирішення винахідницьких задач (Г. Альтшуллер) як наукова креативна технологія.
    
11. 
    Використання в рекламному зверненні технології NLP.
    
12. 
    Зміст рекламного звернення .
    
13. 
    Модель AIDA.
    
14. 
    Модель AIDMA.
    
15. 
    Модель АССА.
    
16. 
    Модель DIBABA.
    
17. 
    Модель DAGMAR.
    
18. 
    Модель „Схвалення”.
    
19. 
    Моделі „сильної” та „слабкої” реклами.
    
20. 
    Теорія мотивації.
    
21. 
    Раціональні, емоційні, соціальні (моральні) мотиви в рекламі.
    
22. 
    Форма рекламного звернення.
    
23. 
    Стиль рекламного звернення.
    
24. 
    Структура рекламного звернення.
    
25. 
    „М’яка” та „Жорстка” структура.
    
26. 
    Композиція рекламного звернення : слоган, зачин, інформаційний блок, довідковий блок, ехо-фраза.
    

Тема VІІ

Психологія реклами

1. 
   Зв’язок психології і реклами.
   
2. 
   Врахування в рекламі спонукальних мотивів, потреб, настанов.
   
3. 
   Соціально-психологічне завдання.
   
4. 
   Відповідність рекламного звернення соціально-психологічній атмосфері суспільства.
   
5. 
   Закономірності загальної психології, що використовуються в рекламі.
   
6. 
   Особливості сприйняття слова і зорового образу.
   
7. 
   Особливості формування цілеспрямованих асоціацій.
   
8. 
   Проблеми уваги, розуміння, запам’ятування рекламних звернень.
   
9. 
   Проблеми довіри.
   
10. 
    Проблеми створення відповідного настрою.
    
11. 
    Психологічна націленість реклами та фази життєвого циклу товару.
    
12. 
    Види рекламного психологічного впливу.
    
13. 
    Інформуюча реклама.
    
14. 
    Переконуюча реклама.
    
15. 
    Навіююча реклама.
    
16. 
    Спонукаюча реклама.
    
17. 
    Нагадуюча реклама.
    

Тема VІІІ

Рекламний менеджмент

1. 
   Поняття рекламного менеджменту.
   
2. 
   Рекламний менеджмент як взаємодія між основними учасниками рекламної діяльності.
   
3. 
   Суб’єкти рекламного менеджменту: керівництво фірми – рекламодавця; лінійні і функціональні керівники її маркетингової служби; співробітники рекламних підрозділів.
   
4. 
   Об’єкти рекламного менеджменту: потенційні споживачі, торгівельні посередники, широка громадська думка.
   
5. 
   Засоби впливу на об’єкти рекламного менеджменту.
   
6. 
   Реклама як одна з функціональних підсистем маркетингу.
   
7. 
   Функціональний аспект рекламного менеджменту.
   
8. 
   Функція інформаційного забезпечення.
   
9. 
   Функція цілепокладання або планування, функція організації та керівництва практичною реалізацією поставлених цілей.
   
10. 
    Функція контролю.
    
11. 
    Інформаційне забезпечення реклами.
    
12. 
    Основні інформаційні підсистеми: підсистема внутрішньої звітності та підсистема збору зовнішньої поточної маркетингової інформації.
    
13. 
    Рекламні дослідження.
    
14. 
    Маркетингові дослідження.
    
15. 
    Завдання рекламних досліджень.
    
16. 
    Кількісні і якісні дослідження.
    
17. 
    Основні напрямки рекламних досліджень.
    
18. 
    Процес проведення традиційного дослідження.
    
19. 
    Етапи дослідження.
    
20. 
    Первинна і вторинна інформація.
    
21. 
    Переваги і недоліки первинної інформації.
    
22. 
    Переваги і недоліки вторинної інформації.
    
23. 
    Інструменти отримання необхідної інформації.