|
|
Скачати 1.01 Mb.
|
ІсторіяІмідж як такий не є сьогоднішнім винаходом. Попереду військ Чингісхана чи Аттіли наприклад, йшов їх імідж як в сильному ступені жорстоких воїнів. Брендан Брюс, свого часу колишній директором з комунікацій Консервативної партії Великобританії, підкреслює: "Звичайно, не дуже добре в пристойному суспільстві згадувати Геббельса як першого повністю сформованого іміджмейкера" (Bruce В. Imagesofpower: Howtheimagemakersshapeourleaders. - London, 1992.-P.24). Але факти такі, що в свої 29 років саме Геббельс, вивчивши закони масової психології, організував досить активну обробку свого населення. Він вивчав і голлівудські фільми і навіть намагався повернути в лоно Третього рейху МарленДітріх. Як пише Е. Герцштейн: "Імідж Гітлера, створюваний Геббельсом, не обмежувався одним лише героїчним аспектом його особистості. Портрет фюрера його роботи був попурі з усього на світі. Студентам та інтелектуалам він представляв Гітлера як художника і архітектора, відірваного від свого навчання в 1914 році необхідністю служити нації. Для осіб сентиментальних у Геббельса був Гітлер, який виявляв любов до дітей. Робочим він подавав Гітлера робітника. Перед ветеранами Гітлер уявлявся в образі Невідомого солдата першої світової війни "(Герцштейн Р. Е. Війна, яку виграв Гітлер . Смоленськ, 1996. С. 66). XX століття - це час створення кумирів, саме свідомого конструювання того, що потрібно публіці. За кожним гучним ім'ям цього періоду - конкретні імена їх "винахідників". Так, МауріцШтіллер зробив Грету Гарбо зі стокгольмської продавщиці; Джозеф фон Штенберг створив МарленДітріх, Наташа Тамбова зробила, напевно, перший чоловічий секс-символ з Рудольфа Валентино. Вони створювали чутки про кумирів, оточували їх шанувальниками, підбирали потрібний тип автомобіля або породу домашнього улюбленця, випускали журнали про них. Зірки принесли на заклання публіці своє особисте життя. Скандали у їхньому середовищі стали частиною повсякденного життя нашого світу. Розлучення і заручин, алкоголізм і наркотики були всього лише пікантними подробицями їхніх публічних біографій. Чим частіше з’являється ім'я зірки, тим більший успіх очікує її майбутній фільм. Сьогодні ця давно апробована модель переноситься в область політики. Борис Єльцин довгий час обставляв свою "серцеву хворобу" масою чуток і спростувань. Оголошення таких особистісних подробиць з життя політичних лідерів може мати далекосяжні наслідки для життя країни. Коли Рональд Рейган ліг у госпіталь для операції на обличчі, долар відразу подешевшав. Стан здоров'я політичного лідера є настільки ж важливим, як і інші його якості. Поруч з ним обов'язково присутня його сім'я. Та безтурботність, природність, яку проявляють, наприклад, дружини лідерів перед телекамерами дається інтенсивним досвідом. Прикладом може служити Барбара Буш. "Одного разу репортери вистежили її під час вигулювання собаки Міллі. Справа була біля будинку її рідних в Кеннебанкпорті, штат Мен," перша леді "була в тапочках і махровому халаті. І пришпилила їх до місця:" Що, ніколи не бачили стару з собакою? "При цьому імідж першої леді чітко прямував в спеціально сконструйовану нішу. Вона організувала сама або відвідала 538 заходів по боротьбі з неписьменністю. На гроші, отримані від продажу її бестселера про Міллі (втім, на обкладинці Міллі значиться автором книги), вона заснувала "Фонд Барбари Буш по боротьбі з неписьменністю", кошти від якого йшли на заохочення авторів програм щодо поліпшення ситуації з читанням у американських дітей " (Там же. - С. 389). Б. Буш також часто відвідувала клініки, сама розливала суп у пересувній кухні. Це по суті своїй прекрасні вчинки. Природно, що вони формували чіткий імідж матері/бабусі нації. Імідж стає важливою частиною виборчої кампанії, оскільки всі партії обирають в якості своєї головної стратегії - стратегію персоналізації. І це зрозуміло, оскільки виборці голосують за особистість.Бокс/Політика -брати Кличко. Створюючи той чи інший імідж не тільки собі, а й іншому, ми маємо можливість вирішувати свої власні завдання. Імідж російської мафії допомагає отримувати фінансування західним правоохоронним органам, як вважає глава ФСБ Росії М. Ковальов: <�Даний посил про всесильність російської мафії на Заході, як видається, дуже сильно роздутий. Керівники західних правоохоронних органів і спецслужб використовують це з метою отримання додаткових асигнування на свою діяльність> Імідж існує тому, що ми самі реагуємо на нього позитивно. Це просто культивування потрібних реакцій. І в цілому позитивним аспектом його є те, що обидві сторони породжують типи поведінки, в яких самі й зацікавлені. Ніхто не буде створювати собі негативний або конфліктний імідж. Хоча агресивний імідж може стати сценічною приманкою, але це все одно буде тільки під світлом юпітерів доти,доки це буде подобатися публіці. Побудова іміджу ведеться строго по одному з законів пропаганди, відповідно до якого немає сенсу витрачати гроші на руйнування стереотипу, а слід будувати свій стереотип з опорою на вже наявний. Імідж у цьому плані і є новий стереотип, який створюється відповідно до стереотипом, який вже є в аудиторії. Ми тільки наближаємо до нього цікавий для нас об'єкт (лідера, організацію та і т.д.). Іміджмейкери. У Франції на першому місці знаходиться Жак Сегела, який говорить про себе, що з успіхом провів вісім виборчих кампаній. Жак Сегела також виробив ряд вимог для глав французьких місій за кордоном. Серед них такі: одягатися тільки у відомих кутюр'є, завжди мати хорошу фізичну форму, виглядати засмаглим оптимістом. Цей важливий аспект візуальності у французькому вимірі підкреслює і В. Костіков «урок, як треба" робити обличчя "президента, мені дали професіонали з команди супроводу Франсуа Міттерана, коли той приїхав до Москви з офіційним візитом. Я ніяк не міг зрозуміти, навіщо вони встановлюють стільки потужних софітів, що б'ють прямо в обличчя. Мені пояснили, що яскраве пряме світло "знімає десять років". І дійсно, весь у зморшках, хворобливого вигляду французький президент виглядав вельми свіжо. Зморшки просто засвітили. Після цього я вимагав, щоб і на сольних прес-конференціях Єльцина ставили сильні освітлювачі. Борис Миколайович був незадоволений, але змирився » Російський консультант по іміджу Микола Амелін, знаходить нові аргументи, що пояснюють, чому саме сьогодні ми заговорили про імідж: <�Час великого бізнесу, політизації всіх сторін життя породили і нові вимоги: бути на виду, виставляти себе на показ. Всі ми зараз перебуваємо в ринкових відносинах, щоб збути себе з рук, мені треба продати гарне враження про себе. Але незалежно від нашого бажання всі ми висловлюємо максимум ту соціальну групу, до якої належимо. ... Якщо ж ви хочете підвищити свій ранг в ієрархії, вам потрібно багато чого в собі міняти, працювати над своїм іміджем, керуючись рекомендаціями фахівця> (<�Економіка і життя ». 1997. № 49). |
| Лекція 12 Імідж корпорації Поняття «корпоративний імідж» Поняття «корпоративний імідж», міцно затвердилося в бізнесі та стало актуальним і для державних установ. Турбота про імідж ознака... |
Лекція Імідж лідера. Імідж політика Імідж лідера Він використовував мову, висловлювання і сленг, якими користувався, коли виступав перед друзями. Звідси його прагнення використовувати... |
| Тема уроку Мета уроку: ознайомити учнів із поняттям іміджу, сформулювати поняття про імідж ділової людини, поглибити знання учнів щодо вимог... |
Тубань Н. М, Величко О. В. ІМІДЖ СУЧАСНОГО КЕРІВНИКА ЯК ПЕРЕДУМОВА... У статті розглянуто вплив іміджу керівника, організації, бізнесу на організаційний клімат. Визначено роль стилю керівництва та його... |
| Лекція 15 Діловий імідж Рокфеллер розпочав свій бізнес з того, що купив собі на останні гроші дорогий костюм і став членом гольф-клубу |
1. Науково-правничі школи в Україні Законодавство не дає визначення поняття правнича школа, однак на локальному рівні є визначення поняття наукової школи вКНУ ім. Ш.... |
| ЛЕКЦІЯ 3 Лекція: Поняття предмета права промислової власності, коло та характеристика однорідних суспільних відносин |
1. Функції іміджу Чим більших ми досягаємо успіхів у створенні позитивного іміджу, то багатший репертуар нашої поведінки і ефективніше управління людськими... |
| Лекція 14 Імідж сім’ї Думка оточуючих про кожну сім'ю грунтується на отриманій про цю сім'ю інформації, яку можна назвати іміджеформуючою інформацією.... |
Лекція №1 Лекція № Поняття культури. Античність – джерело європейської культури (2 год.) |