4.2. Методика діагностики конкурентоспроможності організації
Нині відсутня загальноприйнята методика визначення та оцінки конкурентоспроможності організації.
У світі існує декілька підходів до оцінки конкурентоспроможності фірми, основними з яких є:
> метод, що заснований на теорії ефективної конкуренції;
> підходи до оцінки конкурентоспроможності підприємства, які пов'язують її рівень з показниками якості (конкурентоспроможності) продукції, що випускається;
> методи, засновані на теорії конкурентної переваги;
> метод бенчмаркінгу.
Вказані методи кардинально відрізняються, за своєю сутністю та базою формування показників конкурентоспроможності. Використання їх може бути зручним в різних ситуаціях залежно від специфіки галузі, до якої відноситься досліджуваний об'єкт.
Загалом алгоритм розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності організації передбачає три поступові етапи.
Етап 1. Розрахунок одиничних показників конкурентоспроможності організації (див. табл. 4.1) та переведення показників 1.1 - 3.4 у відносні величини (бали).
Для переведення цих показників у відносні величини здійснюється їх порівняння з базовими показниками. В якості базових показників можуть виступати:
> середньогалузеві показники;
> показники будь-якої конкуруючої організації або організації-лідера на ринку;
> показники підприємства, котре оцінюється за минулі від» різки часу.
У цілях переведення показників у відносні величини використовується 15-бальна шкала. При цьому значення «5 балів» надається показнику, який гірший за базовий; «10 балів» - на рівні базового;«15 балів» - значення показника більше за базовий.
Етап 2. Розрахунок критеріїв конкурентоспроможності підприємства за формулами, наведеними нижче.
Етап 3. Розрахунок коефіцієнта конкурентоспроможності підприємства.
Таблиця 4.1
Критерії та показники конкурентоспроможності організації
Критерії та показники конкурентоспроможності
|
Роль показника в оцінці
|
Правило розрахунку показника
|
1. Показник ефективності виробничої діяльності підприємства (ВД)
|
1.1. Відносний показник витрат на одиницю продукції (В)
|
Відображає ефективність витрат при випуску продукції
|
В = Валові витрати/ Обсяг випуску продукції
|
Продовження таблиці 4.1
1.2. Відносний показник фондовіддачі (Ф)
|
Характеризує ефективність використання основних виробничих засобів
|
Ф = Обсяг випуску продукції/Середньорічна вартість основних виробничих засоби
|
1.3. Відносний показник рентабельності товару (РТ)
|
Характеризує ступінь прибутковості товару
|
Рт = Прибуток від реалізації* 100% /Повна собівартість продукції
|
1.4. Відносний показник продуктивності праці (ПП)
|
Відображає ступінь організації виробництва та використання робочої сили
|
ПП = Обсяг випуску продукції / Середньоспискова чисельність робітників
|
2. Фінансове положення підприємства (ФП)
|
2.1. Коефіцієнт автономії (КА)
|
Характеризує незалежність підприємства від зовнішніх джерел фінансування
|
КА = Власні засоби підприємства /Загальна сума джерел фінансування
|
2.2.Коефіцієнт платоспроможності (КП)
|
Відображає здатність підприємства виконувати свої фінансові зобов'язання та визначає ймовірність банкрутства
|
КП = Власний капітал / Загальні зобов'язання
|
2.3. Коефіцієнт абсолютної ліквідності (КЛ)
|
Показує якісний склад засобів, котрі є джерелами покриття поточних зобов'язань
|
КЛ = Грошові засоби та швидкореалізовувані цінні папери / Короткострокові зобов'язання
|
2.4. Коефіцієнт обіговості обігових засобів (КО)
|
Аналізує ефективність використання обігових засобів. Дорівнює часу, протягом якого обігові засоби проходять всі стадії виробництва та обігу
|
КО = Виручка від реалізації / Середньорічний залишок обігових засобів
|
3. Ефективність організації збуту та просування товару (ЕЗ)
|
3.1. Рентабельність продаж (РП)
|
Характеризує ступінь прибутковості роботи підприємства на ринку, правильність встановлення ціни
|
РП = Прибуток від реалізації * 100%/ Обсяг продаж
|
3.2. Коефіцієнт затовареністю готовою продукцією (КЗ)
|
Відображає ступінь затовареності готовою продукцією. Зростання показника свідчить про падіння попиту
|
КЗ = Обсяг нереалізованої продукції/ Обсяг продаж
|
3.3. Коефіцієнт загрузки виробничих потужностей (ВП)
|
Показує ділову активність підприємства, ефективність роботи служби збуту
|
КМ = Обсяг випуску продукції/Виробнича потужність
|
3.4. Коефіцієнт ефективності реклами та засобів стимулювання збуту (КР)
|
Показує економічну ефективність реклами та засобів стимулювання збуту
|
КР = Витрати на рекламу та стимулювання збуту / Приріст прибутку від реалізації
|
Продовження таблиці 4.1
4. Конкурентоспроможність товару (КТ)
|
4.1. Якість товару
|
Характеризує здатність товару задовольняти потребу у відповідності з його призначенням
|
Комплексний метод оцінки
|
У зв'язку з тим, що кожний з цих показників має різну ступінь важливості для розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності організації (ККО), експертним шляхом були розраховані коефіцієнти вагомості кожного критерію та показника.
Тоді конкурентоспроможність організації може бути визначена методом середньозваженої арифметичної:
ККО = 0,15ВД + 0,29ФП + 0,23ЕЗ + 0,33КТ, (4.1)
де ККО- коефіцієнт конкурентоспроможності організації;
ВД - значення критерію ефективності виробничої діяльності організації;
ФП — значення критерію фінансового положення організації;
ЕЗ — значення критерію ефективності організації збуту та просування товару;
КТ — значення критерію конкурентоспроможності товару.
Усі вказані критерії відповідно можуть бути розраховані таким чином.
ВД = 0,31В + 0,19Ф + 0,4РТ + 0,1ПП, (4.2)
де В - відносний показник витрат виробництва на одиницю продукції;
Ф — відносний показник фондовіддачі;
РТ — відносний показник рентабельності товару;
ПП— відносний показник продуктивності праці.
ФП = 0,29КА + 0,2КП + 0,36КЛ + 0,15КО, (4.3)
де КА - відносний показник автономії організації;
КП- відносний показник платоспроможності організації;
КЛ - відносний показник ліквідності організації;
КО - відносний показник обіговості обігових засобів.
Е3= 0,37РП + 0,28КЗ +0,21ВП+0,14КР, (4.4)
де РП - відносний показник рентабельності продаж;
КЗ - відносний показник затовареності готовою продукцією;
ВП - відносний показник загрузки виробничих потужностей;
КР - відносний показник ефективності реклами та засобів стимулювання збуту.
Така оцінка конкурентоспроможності охоплює всі найбільш важливі оцінки господарської діяльності підприємства, виключає дублювання окремих показників, дозволяє швидко та ефективно отримати картину стану підприємства на галузевому ринку.
Розглянутий метод має явні переваги. Він є зручним для використання при дослідженні конкурентоспроможності виробничого підприємства, охоплює основні напрями діяльності такої організації. Разом з тим в його основу закладена експертна оцінка показників вагомості кожного коефіцієнта, а така оцінка не може вважатися абсолютно достовірною.
Питання для обговорення і контролю
Сутність категорії “конкурентоспроможність”.
Основи теорії “конкурентних переваг”.
Конкуренція та конкурентоспроможність.
Визначення рівнів конкуренції.
Три підходи до визначення конкуренції.
Необхідність та методи визначення ключових факторів успіху.
Конкурентоспроможність підприємства.
Методи конкурентної боротьби.
Конкурентний статус підприємства.
Методи визначення, фактори та показники, які визначають конкурентоспроможність підприємства.
Основні підходи до оцінки конкурентоспроможності підприємства.
Методи підвищення конкурентоспроможності підприємства.
Практичні завдання для закріплення матеріалу
Задача 1. Розрахувати показник ефективності виробничої діяльності підприємства, якщо: середньогалузеве значення показника витрат на одиницю продукції становить 0,72; показника фондовіддачі – 2,1; показника рентабельності продукції – 0,35; показника продуктивності праці – 4,1; показники діяльності підприємства зведені у таблицю 4.2.
Таблиця 4.2
Основні показники роботи підприємства
№ п/п
|
Показник
|
Значення підприємства
|
1
|
Відносний показник витрат на одиницю продукції
|
0,75
|
2
|
Обсяг виробництва продукції, тис.грн
|
76,3
|
3
|
Середньорічна вартість основних засобів, тис.грн.
|
42,3
|
4
|
Прибуток від реалізації продукції, тис.грн.
|
14,2
|
5
|
Собівартість продукції, тис. грн.
|
45,3
|
6
|
Середьоспискова чисельність ПВП, чол.
|
25
|
Задача 2. Розрахувати коефіцієнт конкурентоспроможності підприємства за даними зведеними в таблицю 4.3.
Таблиця 4.3
Показники конкурентоспроможності підприємства
№ п/п
|
Показник
|
Знач. підприємства
|
Середньогалузеве знач.
|
1
|
Відносний показник витрат на одиницю продукції
|
0,45
|
0,6
|
2
|
Відносний показник фондовіддачі
|
15,3
|
18,2
|
3
|
Відносний показник рентабельності товару
|
0,18
|
0,25
|
4
|
Відносний показник продуктивності праці
|
45,2
|
50,1
|
Продовження таблиці 4.2
№ п/п
|
Показник
|
Знач. підприємства
|
Середньогалузеве знач.
|
5
|
Коефіцієнт автономії
|
0,14
|
0,11
|
6
|
Коефіцієнт платоспроможності
|
0,2
|
0,2
|
7
|
Коефіцієнт абсолютної ліквідності
|
0,15
|
0,12
|
8
|
Коефіцієнт обіговості обігових засобів
|
16,2
|
15,8
|
9
|
Рентабельність продажу
|
0,14
|
0,18
|
10
|
Коефіцієнт затовареністю готовою продукцією
|
0,05
|
0,04
|
11
|
Коефіцієнт завантаження виробничих потужностей
|
0,68
|
0,68
|
12
|
Коефіцієнт ефективності реклами та засобів стимулювання збуту
|
0,05
|
0,08
|
13
|
Конкурентоспроможність товару
|
0,58
|
0,6
|
Література: [4; 10; 11, с. 6-14; 14, с. 216-257; 23]
|