|
|
Скачати 0.73 Mb.
|
ПИТАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ1.Сутність змісту факторного аналізу 2.Поняття фактору в економічному аналізі 3Які методи відносять до логічних прийомів економічного аналізу
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ПОПИТУ, СТАНУ РИНКУ ТА ОБСЯГУ РЕАЛІЗАЦІЇ ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА На вивчення даного розділу за навчальним планом передбачено 7годин, з них 3 години на самостійне вивчення. В даному розділі студентами самостійно будуть розглядатися такі теми: Самостійна робота 2/3 Тема: Аналіз маркетингової діяльності підприємства Питання: 1.Значення та завдання аналізу маркетингової діяльності 2.Аналіз ринків збуту продукції 3.Оцінка кон”юнктури ринку нового товару Псля опрацювання теоретичного матеріалу студети повинні : Знати: -обєкти економічного аналізу та систему показників, які використовуються в аналізі; -джерела інформації, які забезпечують проведення аналітичних досліджень Псля опрацювання теоретичного матеріалу студети повинні : Знати: -обєкти економічного аналізу та систему показників, які використовуються в аналізі; - Значення та завдання аналізу маркетингової діяльності МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ При вивченні матеріалу цієї теми необхідно усвідомити, що необхідними умовами досягнення самоокупності і самофінансування підприємства в умовах ринку є орієнтація виробництва на споживачів і конкурентів, на гнучке пристосування до ринкової кон'юнктури, що змінюється. Розпочинаючи вивчення теми необхідно розглянути питання: 1.Значення та завдання аналізу маркетингової діяльності Кожному підприємству, перед тим як планувати обсяг виробництва, формувати виробничі потужності, необхідно знати, яку продукцію, в якому обсязі, де, коли і за якими цінами воно буде її продавати. Для цього потрібно вивчити попит на продукцію, ринки її збуту, їхню місткість, реальних і потенційних конкурентів, потенційних покупців, можливість організувати виробництво за конкурентною ціною, доступність необхідних матеріальних ресурсів, наявність кадрів потрібної кваліфікації і т. ін. Від цього залежать кінцеві фінансові результати, відтворення капіталу, його структура і, як наслідок, фінансова стабільність підприємства. Іншими словами, діяльність будь-якого підприємства починається з маркетингового аналізу, основними завданнями якого є: • вивчення платоспроможного попиту на продукцію, ринків її збуту й обґрунтування плану виробництва і реалізації продукції відповідного обсягу та асортименту; • аналіз факторів, що формують еластичність попиту на продукцію й оцінювання ступеня ризику незатребуваної продукції; • оцінювання конкурентоспроможності продукції і вишукування резервів для підвищення її рівня; • розробка стратегії, тактики, методів та засобів формування попиту і стимулювання збуту продукції; • оцінювання стабільності та ефективності виробництва і збуту продукції. За допомогою маркетингу проводять постійний пошук нових ринків, нових споживачів, нових видів продукції, нових сфер застосування традиційної продукції, здатних забезпечити підприємству найбільший рівень прибутку. Маркетинг виступає як інструмент регулювання виробництва і збуту, орієнтуючи виробничу діяльність підприємства, його структурну політику на ринковий попит. Основна мета маркетингового аналізу — вивчення попиту на продукцію і формування портфеля замовлень. Від портфеля замовлень залежать виробничі потужності підпрік мсгва і ступінь використання їх у процесі подальшої діяльності. Якщо попит на продукцію падає з якихось причин, то відпошдно зменшується портфель замовлень, відбувається спад виробництва, зростає собівартість продукції, збільшуються збитки і підприємство може стати банкрутом. Тому аналіз попиту на профільну продукцію підприємства має велике значення. Це один із найважливіших.І найвідповідальніших етапів дослідження ринку. 2.Аналіз ринків збуту продукції Від ринків збуту залежать обсяг продажів, середній рівень цін, виручка від реалізації продукції, сума одержаного прибутку і т. ін. Передовсім потрібно вивчити: - динаміку становища кожного виду продукції на ринках збуту за останні 3—5 років. - структуру ринків збуту і рівень їхньої дохідності. - аналіз реальних і потенційних конкурентів При вивченні динаміки кожного виду продукції складають таблицю і аналізують по кожному виробі динаміку внутрішнього ринку і динаміку експортк продукції. Таблиця 1. Аналіз динаміки ринків збуту
При вивченні структури ринків збуту складають таблицю за такою схемою: Таблиця 2. Аналіз структури ринків збуту та їхньої прибутковості
За результатами аналізу виділяють чотири категорії товарів: • "зірки". Дають основний прибуток підприємству і сприяють економічному зростанню; • "дійні корови". Переживають період зрілості, незначною мірою сприяють економічному зростанню, не потребують інвестицій, дають прибуток, який використовують на фінансування "важких дітей"; • "важкі діти". Це, як правило, нові товари, що потребують реклами, просування на ринок і поки що не дають прибутку, однак у майбутньому можуть стати "зірками"; • "мертвий вантаж", або "невдахи". Нежиттєздатні, не сприяють економічному зростанню, не дають прибутку. При цьому необхідно враховувати, на якій стадії життєвого циклу перебуває кожний товар в окремих сегментах ринку: а) нульова стадія характеризується вивченням і апробацією ідеї розробки нового товару, а потім і самого товару; б) перша стадія (випуск товару на ринок і впровадження), на якій з'ясовується, чи буде товар мати успіх на ринку. Прибуток на цій стадії невисокий, тому що значні кошти йдуть на аморти-;Іпцію досліджень, просування товару на ринок; и) друга стадія (зростання і розвиток продажів), на який товар починає давати прибуток, він швидко покриває всі витрати і стає джерелом прибутку, хоча ще потребує великих затрат на рекламну підтримку його просування на ринку; г) третя стадія (зрілість) — товар має стабільний ринок, попит і дао регулярний прибуток, тобто перебуває у найприбутковішо-му періоді, оскільки не потребує затрат на просування на ринок, а тільки пи рекламну підтримку його "популярності"; д) четверта стадія (насичення і спад), на якій спочатку обсяг продажів істотно не змінюється, а потому різко скорочується з передбачених і непередбачених причин: товар, що не зазнає ніяких змін, обридає споживачам, або ж зникає потреба, яку він був покликаний задовольняти. Мистецтво полягає в тому, щоб вчасно вловити і запобігти спаду попиту на виріб шляхом його удосконалення або заміни іншим. Результати аналізу мають допомогти керівництву підприємства розробити асортимент товарів відповідно до його стратегії і вимог ринкової кон'юнктури. У процесі аналізу необхідно також виявити реальних і потенційних конкурентів, провести аналіз показників їхньої діяльності, визначити сильні і слабкі сторони їхнього бізнесу, фінансові можливості, мету і стратегію конкурентів у с;фері експансії на ринку, технології виробництва, якості продукіщ і цінової політики. Це дасть змогу передбачити спосіб їхньої пс)ВЄдінки і обрати найприйнятніші способи боротьби для зміцнення своїх позицій на ринках збуту. Нові поняття і терміни : • "зірки". • "дійні корови". • "важкі діти". • "мертвий вантаж", або "невдахи". ЛІТЕРАТУРА. 1. Тарасенко Н.В. Економічний аналіз:Навч.посіб.-Львів: “ Новий світ-2000”,2004 ПИТАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ 1 Визначити значення та завдання аналізу маркетингової діяльності 2.Методика аналізу ринків збуту продукції РОЗДІЛ 3. АНАЛІЗ ВИРОБНИЦТВА ПРОДУКЦІЇ, РОБІТ І ПОСЛУГ На вивчення даного розділу за навчальним планом передбачено 8 годин, з них 2 години на самостійне вивчення. В даному розділі студентами самостійно будуть розглядатися такі теми: Самостійна робота 3/4 Тема: Аналіз виробничої програми Питання: 1.Зміст та завдання аналізу виробничої програми 2.Аналіз економічної обгрунтованості виробничої програми Псля опрацювання теоретичного матеріалу студети повинні : Знати:
Вміти: -оцінити економічну обґрунтованість виробничої програми; -охарактеризувати ритмічність виробництва та фактори, що впливають на порушення ритмічності МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ При вивченні матеріалу цієї теми необхідно усвідомити, що обсяг виробництва і обсяг реалізації продукції є взаємозалежними показниками. В умовах обмежених виробничих можливостей і необмеженого попиту на перше місце виходить обсяг виробництва продукції. Але в міру насичення ринку і посилення конкуренції не виробництво визначає обсяг продажів, а навпаки, можливий обсяг продажів є основою розробки виробничої програми. Підприємство має виробляти тільки ті т овари і в такому обсязі, які воно може реально реалізувати. Темпи зростання обсягу виробництва і реалізації продукції, поліпшення її якості безпосередньо впливають на обсяг витрат, на прибуток і рентабельність підприємства. Тому аналіз цих показників має важливе значення. Розпочинаючи вивчення теми необхідно розглянути питання: Розглядаючи питання про зміст та завдання виробничої програми підприємства, оцінку її економічної обґрунтованості, необхідно зрозуміти особливості формування виробничої програми в умовах ринкових відносин, знати, що елементами формування виробничої програми є ринковий попит, державні контракти, державні замовлення та замовлення інших підприємств, власні потреби підприємства. В основу планування виробничої програми покладені вартісні та натуральні показники. Важливо знати, що виконання виробничої програми підприємства залежить від низки чинників, які групують в три групи: -фактори, пов’язані з використанням трудових ресурсів; -фактори, пов’язані з використанням засобів праці; -фактори, пов’язані з використанням предметів праці. Нові поняття і терміни : Виробнича програма, Ринок, Попит,Виробнича потужність підприємства, Номенклатура, Асортимент,Структура продукції Якість продукції ЛІТЕРАТУРА. 1. Тарасенко Н.В. Економічний аналіз:Навч.посіб.-Львів: “ Новий світ-2000”,2004 |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ ДЛЯ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТІВ економічних спеціальностей Методичні рекомендації для самостійної роботи студентів економічних спеціальностей денної форми навчання з дисципліни «Місцеві фінанси».... |
Методичні рекомендації до самостійної роботи студентів заочної форми навчання Створення та обробка даних на ПЕОМ: методичні рекомендації до самостійної роботи студентів заочної форми навчання / Укл. В. П. Ярцев... |
| Методичні рекомендації для самостійної роботи з вивчення дисципліни... Завідувач кафедри фінансів Одеського державного аграрного університету к е н., доцент Макуха С. М |
МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ ДО ВИВЧЕННЯ ДИСЦИПЛІНИ для студентів денної... Політологія. Методичні рекомендації до вивчення дисципліни для студентів денної та заочної форми навчання усіх спеціальностей [Текст]... |
| Методичні рекомендації до самостійної роботи з дисципліни «Правознавство»... «Правознавство» для студентів напряму підготовки 060102 – «Будівництво», 060103 – «Гідротехніка. Водні ресурси», 040106 – «Екологія,... |
1. Предмет, мета, та завдання курсу Основи корекційної педагогік ПЛАНУВАННЮ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТІВ ПРИ КРЕДИТНО-МОДУЛЬНІЙ ОРГАНІЗАЦІЇ НАВЧАЛЬНОГО ПРОЦЕСУ ДЕННОЇ ФОРМИ НАВЧАННЯ ІНЖЕНЕРНО-ПЕДАГОГІЧНИХ... |
| Методичні рекомендації до організації самостійної роботи студентів... Автори: Л. Г. Соляник, Лісовенкова І. М. – Д.: ДВНЗ «Національний гірничий університет», 2012. – 28 с |
Завдання для самостійної та індивідуальної роботи всіх форм навчання ... |
| Методичні рекомендації до виконання контрольної роботи Виконання контрольної роботи студентами заочної форми навчання є складовою частиною навчального процесу, активною формою самостійної... |
МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ ДО СЕМІНАРСЬКИХ Й ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ ТА САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТІВ Методичні рекомендації до семінарських й практичних занять та самостійної роботи студентів з дисципліни „Адміністративний процес”.... |