3. Інноваційний процес

Скачати 0.68 Mb.

Назва	3. Інноваційний процес
Сторінка	6/6
Дата	07.04.2013
Розмір	0.68 Mb.
Тип	Документи

bibl.com.ua > Економіка > Документи

1 2 3 4 5 6

Таблиця 3.5

РЕЗУЛЬТАТИ ДОСЛІДЖЕННЯ КУПЕРА

П’ятнадцять правил успіху

1. Унікальний (переважаючий) товар, який приносить споживачу додаткові переваги

2. Потужна маркетингова орієнтація на ринок і клієнта

3. Глобальна концепція товару, який первісно орієнтований на міжнародний ринок

4. Інтенсивний первісний аналіз: ще до початку розроблення виділяються відповідні ресурси на всебічне техніко-економічне обґрунтування

5. Точне формулювання концепції: перелік конкретних завдань, вибір цільового ринку, набору властивостей і позиціювання товару

6. Структурований план освоєння: перехід від наміченого позиціювання до плану операційного маркетингу в термінах ціни, збуту і комунікації

7. Міжфункціональна координація: НДДКР — виробництво — маркетинг

8. Підтримка керівництва: спеціальна структура підтримки інновації, ресурси і правильне сприйняття процесу

9. Використання синергії: реалізувати сильні сторони, використовуючи технологічний і комерційний синергізм

10. Привабливість ринків

11. Попередній відбір: успіх і провал можна передбачити

12. Контроль за перебігом розроблення: дуже важливо для успіху

13. Доступ до ресурсів: необхідно мати певні кадрові, фінансові і технічні ресурси

14. Чинник часу: швидкий вихід на ринок

15. Багатоступінчаста процедура: корисно розробляти поетапно

Таблиця 3.6

ПОРІВНЯННЯ ВАЖЛИВОСТІ ВИЯВЛЕНИХ ЧИННИКІВ

Чинники успіху	Відсоток фірм
Чинники успіху	японських n = 116	британських n = 86
 Високий рівень адаптованості до споживача	69,8	75,6
 Переваги над конкурентами:
— за якістю	79,3	59,3
— за здійсненням	69,8	45,3
— за відношенням якість/ціна	58,6	61,6
— за конструкцією	55,2	48,8
 Достатньо конкурентна ціна	41,4	27,9
 Адаптованість до фірми	39,7	34,9
 Унікальність	36,2	29,1
 Ефективний маркетинг	27,6	25,6
 Глибокий аналіз ринку	27,6	18,6
 Великий обсяг ринку	20,7	16,3
 Синергія виробництво/маркетинг	16,4	18,6
 Ухилення від динамічних ринків з частою зміною товарів	2,6	4,7

З наведених порівнянь видно, що найважливішими чинниками успіху нововведень є рівень їхньої новизни та адаптованості до споживачів, швидкість виходу на ринок та його знання.

Нововведення бувають не лише успішними, а й невдалими. Особливо висока частка невдач у сфері споживчих товарів. У дослідженнях наводяться такі дані: приблизно 80 % нових споживчих товарів, 30 % нових промислових продуктів і 20 % нових послуг приречені на невдачу [23]. Більшість аналітиків гадають, що відсоток невдалих нововведень зростатиме, бо цьому сприяють такі чинники:

скорочення життєвого циклу товарів;
зростання витрат на дослідження новацій;
глобалізація конкуренції;
збільшення сегментованості ринків;
зростання пропозицій нових товарів;
жорсткість законодавчих актів про охорону природного середовища і захист прав споживачів;
зменшення рентабельності торгових марок підприємств (компаній) послідовників;
зволікання з розробленням інновацій.

Таким чином, невдачі — це невід’ємна частина інноваційного процесу, менеджерам необхідно постійно аналізувати причини, які ведуть до фіаско нововведень, що дасть змогу уникнути багатьох проблем або значно знизити ризики.

1 Пирогов Н. И. Севастопольские письма и воспоминания. — М.: Изд-во АН СССР, 1950. — С. 219.

1 Павлов И. П. Лекции по физиологии. — М.: Изд-во АМН СССР, 1949. — С. 16.

1 США: Экономика, политика, идеология. — 1998. — № 8.

1 Конарева Л. А. Конкурентная борьба и управление компаниями // США: Экономика, политика, идеология. — 1998. — № 8.

1 Шеко П. Управление созданием жизнеспособности нововведений // Проблемы теории и практики управления. — 1996. — № 1.

1 2 3 4 5 6

Схожі:

ІННОВАЦІЙНИЙ ПРОЦЕС ЯК ЗАСІБ ПОДОЛАННЯ КРИЗОВИХ ЯВИЩ В ЕКОНОМІЦІ УКРАЇНИ У дослідженні виявлено зв'язок між інноваціями та кризовими явищами в економіці країни і обґрунтовано вибір інвестиційно-інноваційної...	Тема Сутність, розвиток та основні поняття інноваційного менеджменту... Нноваційний менеджмент як сукупність принципів, методів і форм управління інноваційними процесами та інноваційною діяльністю. Інноваційний...
Відділ освіти Овруцької районної державної адміністрації Овруцька... Федюніна І. С. Застосування засобів підготовки та демонстрації презентацій як інноваційний підхід до проведення уроків з інформатики....	Малицька І. Д. Інноваційний напрямокв професійній освіті зарубіжних... Малицька І. Д. Інноваційний напрямокв професійній освіті зарубіжних країн – антрепренерська освіта // Педагогічна газета №2(103),...
Законодавчий процес Тема 1 Основоположні засади конституційно-процесуального права. Виборчий, референдний та законодавчий процес	Адміністративний процес Адміністративний процес правовідносини, що складаються під час здійснення адміністративного судочинства
Молекулярно-генетичний і клітинний рівні організації життя В м’язовій тканині відбувається інтенсивний аэробний процес накопичення енергії у вигляді макроергічних зв’язків АТФ. Цей процес...	Інноваційний підхід до профільного навчання і допрофесійної підготовки старшокласників Доклад предназначен для использования в общеобразовательных учреждениях, чтобы обеспечить углубленное изучение отдельных предметов...
Краснокутська Н. В. К 78 Інноваційний менеджмент: Навч посібник Розглянуто основні концепції інноваційної теорії, особливості розвитку сучасного інноваційного циклу, сутність формування інноваційних...	Тема Управління доходами та фінансовими результатами – 2 год. / 4 год При цьому, враховуючи різні аспекти та горизонти планування діяльності підприємства, найважливішим є процес управління прибутком,...

Додайте кнопку на своєму сайті:
Портал навчання