Тематика рефератів
Напрямки та сучасні проблеми розвитку контролю маркетингу.
Єдність та відмінність понять “маркетинговий аудит”, “аудит маркетингу”, “ревізія маркетингу”, “маркетингові дослідження”, бенчмаркінг”.
Структуризація та особливості процесу маркетингового аудиту.
Характеристика та умови застосування методів аналізу, що використовуються в процесі маркетингового аудиту підприємства.
Процес планування маркетингового аудиту та особливості його етапів.
Інформаційне забезпечення маркетингового аудиту: структура, значення, особливості.
Аудит середовища маркетингу підприємства: його складові та проблеми оцінювання.
Механізм функціонування ринку: зміст, основні складові та підходи до аналізу конкурентних стратегій ринку.
Сучасні методи аналізу ринку та їх характеристики..
Аналіз стану і динаміки демографічних, економічних, природних, науково-технічних, політичних чинників: зміст, особливості, проблеми.
Аналіз поведінки споживачів в процесі проведення аудиту.
Маркетинговий аналіз конкуренції і конкурентів та умови його застосування.
Діагностика конкурентного середовища: суть, значення та проблеми.
Аналіз конкурентоспроможності товару: зміст, методи, проблеми.
Оцінювання якості продукції та її відповідності вимогам ринку в процесі товарного аудиту.
Імідж товару та оцінювання його визначальних чинників.
Оцінювання використання бренду: суть, методи та особливості.
Методика аналізу мультіатрибутивної моделі товарного пропонування.
Розширена матриця позицій продукту: зміст, особливості та умови використання.
Аналіз номенклатури і асортименту товарного пропонування.
Товарні запаси: суть і методи оцінювання.
Ризик виникнення незапитаної продукції: суть, чинники виникнення та шляхи зменшення.
АВС-аналіз: суть, мета та особливості здійснення..
Конджойнт -аналіз у процесі формування споживацьких переваг та формулюванні прогнозів щодо реакції ринку на нові концепції товару.
Аудиторське оцінювання сервісного обслуговування споживачів.
Особливості аналізу та оцінювання постановки цілей ціноутворення.
Аналіз стратегій, методів і тактичних прийомів ціноутворення.
Зміст та особливості застосування аналізу рівня і структури ціни в процесі аудиту.
Методи аналізу впливу ціни і попиту на результати діяльності підприємства.
Аналіз коливання і співвідношення цін, особливості його застосування.
Аналіз та оцінювання раціональності способу збуту продукції підприємства.
Оцінювання критеріїв вибору оптимальних каналів розподілу.
Аудиторське оцінювання сегментації в процесі аналізу цільових ринків.
Прогнозні дослідження збуту та їх аналіз: суть, методи.
Методика пошуку посередників: зміст, особливості та умови застосування.
Контроль ефективності роботи збутового персоналу.
Методи аналізу і контролю оптової торгівлі.
Діагностика і контроль роздрібної торгівлі.
Аналіз прибутковості системи збуту.
Проблеми маркетингового аудиту розподільчої системи.
Аналіз та оцінювання системи формування попиту і стимулювання збуту.
Стиль, рівень кваліфікації працівників системи просування, визначення їх ефективності.
Аналіз показників ефективності рекламної діяльності підприємства.
Визначення ефективності персонального продажу.
Показники ефективної роботи торгового агента та особливості їх застосування.
Аналіз стимулювання збуту: суть, завдання, ефективність.
“Паблік рілейшнз”: призначення, заходи та особливості оцінювання.
Аудит стратегій маркетингу: зміст, особливості, показники.
Аудит організаційної системи маркетингу: формальна структура, функціональна ефективність, ефективність взаємодії.
Аудит систем маркетингу: система маркетингової інформації, система планування маркетингу, система маркетингового контролю.
Аудит результативності маркетингу: аналіз прибутковості, аналіз ефективності витрат.
Результативність маркетингової діяльності та методи її аналізу.
Портфельний аналіз як інструмент аудиторського оцінювання.
-
Шляхи і методи забезпечення конкурентних переваг підприємства.
-
SWOT- аналіз у маркетинговому аудиті: суть, якісні та кількісні методики здійснення.
Методика вибору та оцінювання привабливості ринку за М.Мак-Дональдом: суть та особливості застосування на вітчизняних підприємствах.
Оцінювання ефективності маркетингу за методикою визначення ключових факторів успіху.
Методика аналізу конкурентних сил М.Портера: суть, недоліки і переваги.
Gap-аналіз як інструмент оцінювання цілей підприємства та очікуваними результатами від політики дій.
Бенчмаркінг – сучасний напрямок стратегічного аналізу.
|