МАРКЕТИНГУ

методичнІ матеріали

до ВСТУПНИХ ВИПРОБУВАНЬ

НА НАВЧАННЯ

ЗА ПРОГРАМОЮ МАГІСТРА, СПЕЦІАЛІСТА

1. 
   Сутність маркетингового дослідження, його мета та основне призначення.
   
2. 
   Маркетингова інформаційна система та її структура. Основні джерела здобування маркетингової інформації.
   
3. 
   Організація та етапи маркетингового дослідження. Проект та програма маркетингового дослідження.
   
4. 
   Класифікація методів маркетингового дослідження. Кількісні та якісні методи.
   
5. 
   Аналіз документів у маркетингу. Види документів.
   
6. 
   Кабінетний (вторинний) аналіз маркетингової інформації.
   
7. 
   Конвент - аналіз (формалізований аналіз) маркетингової інформації.
   
8. 
   Сутність спостереження та його використання в маркетингових дослідженнях.
   
9. 
   Сутність опитування як методу збирання маркетингової інформа­ції, проблеми надійності ре­зультатів опитування.
   
10. 
    Різновиди опитувань: анкетне опитування, інтерв'ю, спеціальні опитувальні методики.
    
11. 
    Тести в маркетингових дослідженнях. Різновиди тестів. Використання тестів у вивченні ефективності реклами.
    
12. 
    Специфіка використання методу експертних оцінок в маркетингових дослідженнях.
    
13. 
    Призначення та класифікація спеціальних маркетингових дослідних методик.
    
14. 
    Торговельні та споживацькі (щоденникові) панелі.
    
15. 
    Методика використання омнібусів, моніторингів, інших опитувальних маркетингових методик.
    
16. 
    Методика організації та проведення хол-тестів та хоум-тестів.
    
17. 
    Фокусована групова дискусія (фокус-група).
    
18. 
    Поняття репрезентативності інформації в маркетинговому дослід­женні. Генеральна та вибіркова сукупності. Обсяг та похибки вибірки.
    

1. 
   Визначення терміну "комунікації". Основні складові процесу комунікцій та бар’єри на шляху комунікаційного процесу.
   
2. 
   Роль маркетингових комунікацій у комплексі маркетингу підприємства.
   
3. 
   Рекламна діяльність: організація рекламного процесу та аналіз факторів впливу на рекламну діяльність.
   
4. 
   Організація рекламного процесу: підходи до визначення рекламного бюджету.
   
5. 
   Побудова рекламного звернення: структура та основні мотиви, що використовують при створенні реклами.
   
6. 
   Рекламна діяльність: вибір засобів розповсюдження реклами.
   
7. 
   Оцінка ефективності рекламної кампанії
   
8. 
   Організація діяльності з маркетингових комунікацій: рекламні відділи та рекламні агенції .
   
9. 
   PR – діяльність: основні PR - інструменти та напрямки PR-діяльності.
   
10. 
    Заходи щодо стимулювання збуту: визначення, цінові та нецінові заходи. Основні переваги та недоліки їх застосування.
    
11. 
    Заходи стимулювання збуту, що спрямовані на споживачів, посередників та власний торговельний персонал.
    
12. 
    Директ - маркетинг та його основні напрямки.
    
13. 
    Основні форми особистого продажу товарів та послуг.
    
14. 
    Мотивація персоналу зайнятого в особистому продажі та оцінка ефективності його роботи.
    
15. 
    Мерчандайзинг: визначення та застосування як методу маркетингових комунікацій.
    
16. 
    Персональний продаж. Основні етапи процесу продажу.
    
17. 
    Процес організації виставок у галузі зв'язків з громадськістю.
    
18. 
    Характеристика ринку маркетингових комунікацій в Україні та світі.
    
19. 
    Державне та суспільне регулювання комунікаційної діяльності. Етика маркетингових комунікацій.
    

1. 
   Основні принципи та завдання промислового маркетингу.
   
2. 
   Інфраструктура промислового ринку.
   
3. 
   Характеристика організацій – споживачів ТПН.
   
4. 
   Прогнозування попиту на ТПН.
   
5. 
   Методи визначення місткості ринку товарів промислового призначення.
   
6. 
   Суттєвість гніздового підходу до сегментування промислового ринку.
   
7. 
   Особливості позиціонування товарів промислового призначення.
   
8. 
   Визначення конкурентоспроможності промислового підприємства.
   
9. 
   Використання бенчмаркінгу в промисловості.
   
10. 
    Прогноз товарного ринку.
    
11. 
    Прогнозування збуту промислового підприємства.
    
12. 
    Зміст та структура товарної політики підприємства.
    
13. 
    Формування товарного асортименту промислового підприємства.
    
14. 
    Особливості ціноутворення на товари промислового призначення.
    
15. 
    Основні методи ціноутворення на ринку товарів промислового призначення.
    
16. 
    Планування збуту промислового підприємства.
    
17. 
    Характеристика матеріально-технічного постачання промислового підприємства.
    
18. 
    Умови вибору постачальника промислової продукції.
    

1. 
   Сутність маркетингової товарної політики підприємств.
   
2. 
   Товар та послуга як об’єкти маркетингової товарної політики.
   
3. 
   Класифікація товарів. Товари широкого вжитку. Товари виробничого призначення.
   
4. 
   Ринкова характеристика товарів. Три рівні товару.
   
5. 
   Розширене поняття товару: організації, окремі особи, місця та ідеї.
   
6. 
   Позиціонування товарів з метою досягнення конкурентних переваг.
   
7. 
   Матеріальні властивості товарів.
   
8. 
   Поняття життєвого циклу товару. Етапи життєвого циклу товару.
   
9. 
   Маркетингові стратегії на етапах життєвого циклу товару.
   
10. 
    Використання торгових марок. Вибір назви марки. Види марок за належністю власникові.
    
11. 
    Вибір марочної стратегії: розширення сімейства марки та багато марковий підхід.
    
12. 
    Вибір марочної стратегії: розширення меж використання марки та нові торговельні марки.
    
13. 
    Сприйняття споживачами торговельних марок.
    
14. 
    Концепція упаковки товарів: види упаковок, функції упаковки.
    
15. 
    Структура і характеристика товарного асортименту. Формування товарного асортименту.
    

1. 
   Системність мислення, вміння пов’язувати окремі проблеми чи частини явища в єдине ціле.
   
2. 
   Вміння логічно та послідовно викладати свої думки.
   
3. 
   Обсяг знань з маркетингу .
   

4. ЛІТЕРАТУРА

1. 
   Петруня Ю.Є. Маркетинг: навчальний посібник / Ю.Є. Петруня. – К.: Знання, 2007. – 450 с.
   
2. 
   Маркетинг: підручник / А.О. Старостіна, Н.П. Гончарова, Є.В. Крикавський та ін.; за ред.. А.О. Старостіної. – К.: Знання, 2009. – 1070 с.
   
3. 
   Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф.Котлер, пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – С.-Пб.: Питер, 2007. – 752 с.
   
4. 
   Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. / С.С. Гаркавенко. – К.: Лібра, 2007. – 712 с.
   
5. 
   Маркетинг: Підручник / В. Руделіус, О.М. Азарян, Н.О. Бабенко та ін.; Ред. – упор. О.І. Сидоренко, Л.С. Макарова. – 2-ге вид. – К.: Навчально-методичний центр «Консорціум з удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2008. – 648 с.
   
6. 
   Тараненко И.В. Маркетинг: Слайд-конспект. / И.В.Тараненко, С.С. Яременко, О.Г. Литвиненко; ДУЭП. – Д.: ДУЭП, 2007. – 122 с.
   
7. 
   Балабанова Л.В. Маркетинг: підручник. / Л.В.Балабанова. – К.: Знання-Прес, 2004. – 645 с.
   
8. 
   Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент ориентированный на рынок. / Ж.-Ж.Ламбен, Р.Чумпитас, И.Шулигин; 2-е изд.; пер. с англ. под ред. В.Б. Копчанова. – СПб.: Питер, 2008. – 720 с.
   

1. 
   Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика / В. Я. Кардаш. – К.: Видавництво «Професіонал», 2010. – 304 с. (базовий підручник).
   
2. 
   Іляшенко В.М. Маркетингова товарна політика: підручник. – Суми: ВТД «Університетська книга», 2005. – 234 с.
   
3. 
   Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. - метод. посібник для самост. вивч. дисц. – Вид. 3-тє, доп. та перероб / В.Я. Кардаш, М.Ю. Антонченко. – К.: КНЕУ, 2006. – 248 с.
   
4. 
   Ламбен Ж. Ж. Менеджмент ориентированный на рынок. / Ж.Ж. Ламбен; СПб: Питер, 2007. – 800 с.
   
5. 
   Маркетинг: підручник / А.О. Старостіна, Н.П. Гончарова, Є.В. Крикавський та ін.; за ред. А.О. Старостиної; К.: Знання, 2009. – 1070 с.
   
6. 
   Тараненко І.В. Маркетингова товарна політика: збірник завдань для практичних занять та самостійної роботи студентів / І.В. Тараненко, С.С. Яременко. – Д.: Вид-во Дніпропетровського університету імені Альфреда Нобеля, 2012. – 148 с.
   

1. 
   Примак Т.О. Маркетингова політика комунікацій / Т.О. Примак. – К.: Атіка, Ельга-Н, 2009. – 328 с. (базовий підручник)
   
2. 
   Діброва Т.Г. Маркетингова політика комунікацій: стратегії, вітчизняна практика: навчальний посібник / Т.Г. Діброва. – К.: Ліра-К, 2009. – 320с.
   
3. 
   Дашевська О.В. Маркетингові комунікації: збірник завдань для практичних занять та самостійної роботи/ О.В. Дашевська. – Дніпропетровськ: Дніпропетровський університет імені Альфреда Нобеля, 2012. – 80 с.
   
4. 
   Норіцина Н.І. Маркетингова політика комунікацій: Курс лекцій / Норіцина Н.І. – К.: МАУП, 2003. – 120 с.
   
5. 
   Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Бернет Дж., Мориарти С. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
   
6. 
   Смит П.Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход. – К.: Знання-Прес, 2003. – 578 с.
   
7. 
   Яременко С.С. Маркетингова комунікаційна активність промисло-вого підприємства // Зб.наук.праць Всесвітнього Нобелівсього економічного конгресу – Дн.: Вид-во Дніпропетровського університету імені Альфреда Нобеля, 2012. – с. 441-448.
   
8. 
   Ромат Е. Реклама / Е. Ромат. – Харьков: Студцентр, 2010. – 258 с.