1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція

Програма

матеріалів для вступного іспиту

спеціальності 6.030507 «Маркетинг»

1. 
   Сутність маркетингу.
   
2. 
   Класифікація потреб людей.
   
3. 
   Попит, його види і типи вимірювання.
   
4. 
   Товари та послуги у маркетингу. Класифікація товарів
   
5. 
   Споживча цінність товару, вартість та задоволення.
   
6. 
   Маркетингове визначення ринку. Класифікація ринків.
   
7. 
   Суб’єкти маркетингу .
   
8. 
   Концепція удосконалення виробництва.
   
9. 
   Концепція удосконалення товару.
   
10. 
    Концепція інтенсифікації комерційних зусиль.
    
11. 
    Концепція маркетингу.
    
12. 
    Концепція соціально-етичного маркетингу.
    
13. 
    Види маркетингу.
    
14. 
    Ступінь диференціації маркетингової діяльності.
    
15. 
    Основні принципи, завдання та функції маркетингу.
    
16. 
    Система засобів маркетингу та їх структура. Комплекс маркетингу.
    
17. 
    Мікросередовище компанії.
    
18. 
    Фактори макросередовища маркетингу.
    
19. 
    Поняття маркетингової інформаційної системи.
    
20. 
    Види маркетингової інформації.
    
21. 
    Методи збирання первинної інформації.
    
22. 
    Джерела вторинної маркетингової інформації.
    
23. 
    Стратегії позиціонування.
    
24. 
    Диференціація товару.
    
25. 
    Основні етапи проведення маркетингових досліджень.
    
26. 
    Типи маркетингових досліджень.
    
27. 
    Розробка анкет та проведення інтерв’ю.
    
28. 
    Етапи процесу сегментації.
    
29. 
    Критерії та ознаки сегментації.
    
30. 
    Аналіз сильних та слабких сторін фірми.
    
31. 
    Позиціонування товарів.
    
32. 
    Основні конкурентні стратегії.
    

43. 
    Управління товарним асортиментом.
    
44. 
    Процес планування нової продукції.
    
45. 
    Поняття конкурентоспроможності товару.
    
46. 
    Фактори конкурентоспроможності товарів.
    
47. 
    Методи оцінки конкурентоспроможності продукції.
    
48. 
    Аналіз життєвого циклу товару.
    
49. 
    Маркетингові стратегії на різних етапах життєвого циклу товару.
    
50. 
    Розробка цінової політики компанії.
    
51. 
    Фактори ціноутворення.
    
52. 
    Методи встановлення початкових цін на товари.
    
53. 
    Роль держави в регулюванні ціноутворення на ринку.
    
54. 
    Суть процесу розповсюдження товарів.
    
55. 
    Функції каналів розподілу.
    
56. 
    Формування каналів розподілу.
    
57. 
    Вибір оптимального каналу збуту.
    
58. 
    Посередницька діяльність у каналах розподілу.
    
59. 
    Типи торгівельних посередників.
    
60. 
    Суть маркетингової комунікаційної політики.
    
61. 
    Цілі та засоби маркетингових комунікації.
    
62. 
    Етапи розробки ефективних комунікацій.
    
63. 
    Вибір напрямків комунікацій.
    
64. 
    Визначення засобів розповсюдження реклами.
    
65. 
    Засоби стимулювання збуту товарів.
    
66. 
    Пабліситі та „паблік рилейшнз”.
    
67. 
    Особистий продаж і управління збутом.
    
68. 
    Інші засоби комунікацій.
    
69. 
    Формування бюджету комунікацій.
    
70. 
    Зміст процесу управління маркетингом:
    
71. 
    Місце маркетингу в організаційній структурі підприємства.
    
72. 
    Типи організаційних структур служб маркетингу.
    
73. 
    Зв’язок маркетингу з іншими підрозділами компанії.
    
74. 
    Інтегрований план маркетингу підприємства.
    
75. 
    Розвиток інформаційних технологій в маркетингу.
    

1. 
   Академия рынка: Маркетинг. Пер. с фр./ А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. – М.: Экономика, 1993. – 572 с.
   
2. 
   Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. Изд. – К.; М.; СПб.: Изд. дом „Вільямс”, 1998. – 1056 с.
   
3. 
   Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер Ком, 1999. – 896 с.
   
4. 
   Лиходій В.Г., Єрмошенко М.М. Маркетинг. К.: НАУ, 2002. – 404 с.
   
5. 
   Маркетинг: Учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили, К. Говард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 2-е зд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.–623с.
   
6. 
   Маркетинг / У. Руделиус и др. – М.: Неново, 2001. – 706 с.
   

7. 
   Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. «Практика маркетинга». – М.: Фолиум, 1995. – 100 с.
   
8. 
   Близнюк С.В. Маркетинг в Україні: проблеми становлення та розвитку. – 2- ге вид., випр. і доп. – К.: ІВЦ „Видавництво „Політехніка”, 2—4. – 400 с.
   
9. 
   Войчак А.В. Маркетингові дослідження: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. – К.: КНЕУ, 2001. – 119 с.
   
10. 
    Гаркавенко С.С. Маркетинг: Учб. посібник. К.: Лібра, 1996. – 384 с.
    
11. 
    Герасимчук В.Г. Маркетинг: Теорія та практика. Навч. посібник. – К.: Вища школа, 1994. – 327 с.
    
12. 
    Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Издательство «Финпресс», 1998. – 416 с.
    
13. 
    Дихтль Е., Хермген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. – М.: Высшая школа, 1995. – 255 с.
    
14. 
    Джоббер Дэвид. Принципы и практика маркетинга: Пер. с англ.: Уч. пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – 688 с.
    
15. 
    Євдокимов Ф.І., Гавва В.М. Азбука маркетингу: Навчальний посібник. 3-є вид., перероб. і доповн. – Д.: Стакер, 1998. – 432 с.
    
16. 
    Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Международные отношения, 1995. – 416 с.
    
17. 
    Кардаш В.Я. маркетингова товарна політика: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 1997. – 156 с.
    
18. 
    Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка. – СПб.: Питер, 2002. – 288 с.
    
19. 
    Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Пер. с англ. – М: ООО «Издательство АСТ», 2000. – 272 с.
    
20. 
    Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль. Учеб. пособие. / Под ред. акад. А.Н. Романова – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. – 240 с.
    
21. 
    Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с фр. – С.Пб.: Наука, 1996. – 589 с.
    
22. 
    Маркетинг / Упоряд., вступ. Ст. А. И. Кредисова. – К.: Украина, 1994. – 399 с.
    
23. 
    Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга. – Изд. 2-е, перераб. и доп., 2000 – 256 с.
    
24. 
    Пінчук Н.С., Галузинський Г.П., Орленко Н.С. Інформаційні системи і технології в маркетингу: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 1999. – 328 с.
    
25. 
    Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг.: Навч.посібник.–К.:Вища школа,1994–256с.
    
26. 
    Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 528 с.
    
27. 
    Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинге (методическое пособие). – М.: ИНФРА – М, 1995. – 224 с.
    
28. 
    Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий: Пер. с нем. – М.: Республика, 1995. – 317 с.
    
29. 
    Эванс Дж.р., Берман Б. Маркетинг. / Пер. с англ. – М.: Экономика, 1995. – 335с.
    
30. 
    Экономическая стратегия фирмы / Учебн. пособие. Под ред. проф. Градова А.П. – С.Пб.: Специальная литература, 1995. – 411 с.