МАРКЕТИНГУ

методичнІ матеріали

до ВСТУПНИХ ВИПРОБУВАНЬ

НА НАВЧАННЯ ДЛЯ ОСІБ, ЯКІ ЗДОБУЛИ КВАЛІФІКАЦІЮ МОЛОДШОГО СПЕЦІАЛІСТА

1. 
   Вступ до фаху.
   
2. 
   Маркетинг.
   

Розділ «Вступ до Фаху»

1. 
   Походження і зміст терміну „маркетинг”. Підходи до трактування сутності маркетингу.
   
2. 
   Основні поняття маркетингу: потреба, попит, товар, обмін, ринок.
   
3. 
   Еволюція поглядів на маркетинг. Концепції маркетингу.
   
4. 
   Маркетингове середовище фірми: Характеристика основних факторів мікросередовища.
   
5. 
   Маркетингове середовище фірми: Характеристика основних факторів макросередовища.
   
6. 
   Сегментування ринку: сутність, цілі, вимоги, фактори
   
7. 
   Позиціонування товару.
   
8. 
   Комплекс маркетингу та його складові.
   
9. 
   Інтернет – ефективний інструмент сучасного маркетингу.
   

Розділ «Маркетинг»

10. 
    Особливості споживацького маркетингу. Поведінка індивідуальних споживачів.
    
11. 
    Основні напрямки і методи маркетингових досліджень.
    
12. 
    Способи сегментування ринку. Оцінка та вибір сегментів.
    
13. 
    Основні елементи маркетингової товарної політики.
    
14. 
    Зміст цінової політики підприємництва. Основні методи ціноутворення.
    
15. 
    Канали розподілу, їх функції, характеристики, типи
    
16. 
    Оптова і роздрібна торгівля.
    
17. 
    Сутність і цілі маркетингових комунікацій. Основні елементи комплексу маркетингових комунікацій
    
18. 
    Реклама і стимулювання продажів.
    
19. 
    Поняття та сутність стратегічного планування маркетингу. Модель стратегічного планування.
    
20. 
    Організація маркетингу на підприємстві. Типові моделі організації служби маркетингу
    
21. 
    Процес стратегічного маркетингового планування
    
22. 
    Основні види маркетингових стратегій
    
23. 
    Поняття і сутність конкуренції. Методи конкурентної боротьби: цінова й нецінова конкуренція.
    
24. 
    Поняття міжнародного маркетингу. Мотиви та етапи виходу підприємства на глобальний ринок.
    
25. 
    Конкурентоспроможність товару і підприємства: сутність, зміст, методи оцінки.
    

1. 
   Системність мислення, вміння пов’язувати окремі проблеми чи частини явища в єдине ціле.
   
2. 
   Вміння логічно та послідовно викладати свої думки.
   
3. 
   Обсяг знань з теоретичних основ товарознавства, товарознавства харчових продуктів, товарознавства непродовольчих товарів, комерційної діяльності.
   

4. ЛІТЕРАТУРА

1. 
   Петруня Ю.Є. Маркетинг: навчальний посібник / Ю.Є. Петруня. – К.: Знання, 2007. – 450 с.
   
2. 
   Маркетинг: підручник / А.О. Старостіна, Н.П. Гончарова, Є.В. Крикавський та ін.; за ред.. А.О. Старостіної. – К.: Знання, 2009. – 1070 с.
   
3. 
   Тараненко И.В. Маркетинг: Слайд-конспект. / И.В.Тараненко, С.С. Яременко, О.Г. Литвиненко; ДУЭП. – Д.: ДУЭП, 2007. – 122 с.
   
4. 
   Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент ориентированный на рынок. / Ж.-Ж.Ламбен, Р.Чумпитас, И.Шулигин; 2-е изд.; пер. с англ. под ред. В.Б. Копчанова. – СПб.: Питер, 2008. – 720 с.
   

1. 
   Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф.Котлер, пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – С.-Пб.: Питер, 2007. – 752 с.
   
2. 
   Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. / С.С. Гаркавенко. – К.: Лібра, 2007. – 712 с.
   
3. 
   Маркетинг: Підручник / В. Руделіус, О.М. Азарян, Н.О. Бабенко та ін.; Ред. – упор. О.І. Сидоренко, Л.С. Макарова. – 2-ге вид. – К.: Навчально-методичний центр «Консорціум з удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2008. – 648 с.
   
4. 
   Балабанова Л.В. Маркетинг: підручник. / Л.В.Балабанова. – К.: Знання-Прес, 2004. – 645 с.
   
5. 
   Полторак В. А. Маркетингові дослідження: Навч. Посібник / В. А. Полторак, І.В. Тараненко, О.Ю. Красовська – К.: Центр учбової літератури, 2014. – 342 с.
   
6. 
   Красовская Е.Ю. Маркетинговые исследования: Слайд-конспект / Е.Ю. Красовская. – Д.: ДУЕП, 2008. – 112 с.
   
7. 
   Зозулев А.В. Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика: Учеб. пособие / А.В. Зозулев, С.А. Солнцев. – М., К.: Знання, 2008. – 643 с.
   
8. 
   Ілляшенко С.М. Маркетингові дослідження: Навч. посібник / С.М. Ілляшенко, М.Ю. Баскакова. – К.: Центр навчальної літератури, 2006. – 192 с.
   
9. 
   Тараненко І.В. Маркетингові дослідження: збірник завдань для практичних занять та самостійної роботи студентів / І.В. Тараненко, О.Ю. Красовська. – Дніпропетровськ: Дніпропетровський університет імені Альфреда Нобеля, 2012. – 112 с.
   
10. 
    Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика / В. Я. Кардаш. – К.: Видавництво «Професіонал», 2010. – 304 с.
    
11. 
    Іляшенко В.М. Маркетингова товарна політика: підручник. – Суми: ВТД «Університетська книга», 2005. – 234 с.
    
12. 
    Примак Т.О. Маркетингова політика комунікацій / Т.О. Примак. – К.: Атіка, Ельга-Н, 2009. – 328 с.