|
|
Скачати 79.12 Kb.
|
| Історія американського телебачення Друга світова війна в цілому стимулювала загальний розвиток засобів масової інформації США. Справжню революцію в системі ЗМІ Америки вчинила телебачення. Перша передача з Вашингтона до Філадельфії (портрет президента Гардінга) була здійснена в 1921 році, а перше живе зображення було передано по радіохвилях у 1925 році. Експериментальні телевізійні станції з'явилися в 1931 році. У 1939 році в Америці почалися масове виробництво телевізійних приймачів з дев'ятидюймовим екраном. У тому ж році кілька сотень постійних власників телевізійних апаратів, які проживали в Нью-Йорку та його передмістях, дивилися по телебаченню відкриття Всесвітньої виставки. Примітно, що ще в 1941 році входить до Національної радіомовну корпорацію Нью-Йоркська телевізійна станція включила до свого репертуару першу торговельну рекламу. Другий старт американського телебачення відноситься до 1945 року. Через рік у всій Америці буде продано 6400 телевізорів, а в 1948 році в Сполучених Штатах вже був 1 млн. телевізорів і 60 працюючих телестанцій. Ще через рік їх кількість подвоїлася, а в 1950 році перевищило 6 млн. штук. До цього часу в 64 містах країни вже діяли 106 телевізійних станцій, а у Федеральній комісії зв'язку чекали свого вирішення заяви 300 підприємців, які просили про надання їм ліцензій на право відкриття нових телевізійних підприємств. Першою за часом створення мовної компанією є Ен-бі-сі (Нешнл бродкастінг компані - Національна мовна компанія), яка була створена в 1926 році як дочірнє підприємство корпорації Редіо корпорейшн оф Америка. Перші телепередачі в її системі велися в 1931 році, а регулярне телевізійне мовлення розпочалося у 1939-1941 роках. В організаційному відношенні основними її складовими частинами є: Телемережа Ен-бі-сі-ті-ві і Ен-бі-сі ентертеймент (Ен-бі-сі - Розвага) - відділення, що займається підготовкою програм, рекламою і збутом; відділення власних телестанцій; Ен-бі-сі Редіо - відділення , що має радіомережа і власні радіостанції; Ен-бі-сі спорт і Ен-бі-сі ньюс - відділення новин, що обслуговує як радіо, Так і телевізійну мережу корпорації. Ен-бі-сі випускає свій тележурнал «Ен-бі-сі мегезін». Сі-бі-ес (Коламбіа бродкастінг систем - Мовна система Коламбіа) спочатку виникла в 1927 році як радіомовна компанія під назвою Юнайтед індепендент бродкастерс (Об'єднані незалежні мовники), а свою остаточну назву отримала через рік. Сі-бі-ес, 80% доходів якої надходить від реклами, належать фірмам грамзаписів Коламбіа рікордз, ряд кіностудій, кілька популярних журналів; корпорація також бере участь в експлуатації природних ресурсів океанів, у видобутку і переробці нафти і в комп'ютерній техніці. Ей-бі-сі (Амерікен бродкастінг компані - Американська мовна компанія) була заснована в 1943 році, а остаточно утвердилася десятиліття по тому, отримавши свою нинішню назву в кінці 1960 років. Великий успіх до Ей-бі-сі прийшов у 1955-1961 роках завдяки включенню до передачі компанії фільмів Уолта Діснея і продукції голлівудських кіностудій. Ей-бі-сі першої в американському мовленні стала застосовувати показ програм, відкритих для участі рекламодавців, що призвело до відмови від спонсорства. Регулярні передачі спортивних програм принесли компанії додатковий успіх у глядачів. У систему корпорації Ей-бі-сі входять: Телевізійна мережа, 5 телестанцій, компанія Ей-бі-сі радіо з 4 мережами обслуговування і 14 радіостанціями, компанія відеозаписи з мережею магазинів роздрібної торгівлі, кіностудія та видавництво, що спеціалізується на публікації сільськогосподарських журналів, 266 кінотеатрів. Як би не було відтиснуто на другий план некомерційне телебачення Америки приватними, комерційними мережами, їх присутність відчувається в цій країні, перш за все завдяки створеній в 1969 році державної («суспільної») Службі суспільного мовлення (Пі-бі-ес), в яку до середини 1980 років входили 264 телестанції, Багато в чому пов'язані з університетами. Основним її призначенням є навчальний мовлення. Некомерційне телебачення в США фінансується з державного бюджету, а також за рахунок добровільних пожертвувань від приватних осіб та різних організацій. Як відомо, в більшості західних країн «громадське» телебачення фінансується за рахунок щорічного податку з власників телеприймачів, а також обмеженою продажу рекламного часу. Телебачення вперше стало грати роль найважливішої сили в американському політичному процесі в 1952 році, в ході кампанії з виборів президента США, в якій вищий державний пост країни оскаржували Д. Ейзенхауер і Е. Стівенсон. У 1952 році почалася масова видача ліцензій, стався стрімкий стрибок, викликаний тим, що був прокладений кабель, який з'єднав Схід і Захід США і дозволив передавати телепередачі з Нью-Йорка до Лос-Анджелеса і назад. 1950-1960 роки - «золоте століття» американського телебачення. Внаслідок постійного зниження цін на телевізори вони незабаром перестали бути предметом розкоші і стали доступні всім. Якщо в 1952 році мали телевізор 34% американських громадян, то до 1955 року цей показник піднявся до 85%, що становило 31 млн. американських сімей, де телебачення щодня дивилися більше 70 млн. американців. До цього часу число телевізійних станцій в країні зросло до 413 і, одночасно відбулася реорганізація найбільших мовних корпорацій США Ай-бі-сі, Ен-бі-сі та Сі-бі-ес. До початку 1960 років в Америці утворилася справжня телевізійна імперія. У 1962 році вже близько 98% населення країни, за винятком Аляски, знаходилися у сфері обслуговування, принаймні, однієї телевізійної станції, а телевізори стояли вже в 48 млн. квартир. У 1963 році телевізійних станцій налічувалося 586, включаючи 57 станцій освітнього телебачення. При цьому близько 90% всіх телеглядачів могли вибирати між двома станціями, а деякі станції Нью-Йорка і Лос-Анджелеса працювали цілодобово. З перших же днів існування телеіндустрія США була поставлена державою в жорсткі рамки. Регулювання поширювалося насамперед на процес розподіл частот, який FCC (Федеральна Комісія Зв'язку, Federal Communication Commission) до 1952 р. жорстко контролювала. Іншим напрямком, які привертали увагу FCC і конгресу США, традиційно була олігополія на національному телевізійному ринку. Для обмеження впливу мереж у телеіндустрії були розроблені такі типи регулювання. Регулювання власності. На початку 1940-х років FCC прийняла рішення про обмеження кількості мереж в руках однієї компанії. У 1953 р. були прийняті правила, що регулюють різнорідну власність ЗМІ (Multiple Ownership Rules), які обмежили до п'яти число телестанцій в одних руках. У 1985 р. максимальне їх число було збільшено до 12 за умови, що ці станції охоплюють не більше 25% всіх домогосподарств на ринку. У 1975 р. FCC прийняла правила, що регулюють перехресну власність, які заборонили спільне володіння на одних географічних ринках конкуруючими ЗМІ (щоденні газети і мовні станції, телестанції і кабельні мережі, кабельні та телефонні системи). Регулювання доступу до ефіру в прайм-тайм. У середині 1960-х FCC проаналізувала ситуацію на ринку програм і зазначила погані умови їх доступу до ефіру мереж і місцевих телестанцій. До середини 1970-х років були прийняті правила, які обмежили кількість програм мереж у прайм-тайм і зобов'язали мережі збільшувати частку програм синдикованих виробників. Регулювання фінансових інтересів на ринку синдикованих програм. У 1970 р. FCC розробила правила, які повинні були перешкоджати активному впровадженню телемереж на ринок синдикованих програм, що розглядався в якості альтернативи програмного виробництва мереж. Причиною послужило прагнення телемереж отримати права на виробництво синдикованих програм та отримання прибутків від цього виробництва. Правила FCC заборонили мереж доступ в даний сектор телевиробництва, а також встановили перепони створенню акціонерних товариств за участю виробників синдикованих програм. До середини 1980 років структура телевізійної індустрії США зазнала суттєвих змін. Вони були зумовлені як причинами загальними для всієї американської економіки, так і низкою тенденцій, що проявилися в пропагандистському бізнесі. Адміністрацією була проведена Рейгана політика дерегулювання і мала своїм наслідком численні злиття і поглинання, посилення концентрації у всіх сферах ділової активності. Вплив цієї манії злиття на телевізійну індустрію було величезним: Буквально за два роки вона зазнала зміни в структурі власності, рівних яким вона не знала попередні 30-40 років. Злиття Ей-бі-сі з Кепітл сітіз, поглинання монополією Дженерал електрик Ар-Сі-Ей (і належала їй Ен-бі-сі), прихід до влади в Сі-бі-ес Лоренса Тиша, який врятував корпорацію від ворожого поглинання Тедом Тернером , але натомість став її найбільшим акціонером та президентом, - всі ці події відбулися буквально одне за одним, На очах у всієї країни. Різка зміна усталених форм власності і управління в трьох провідних телемережах, які десятиліттями були визнаної елітою бізнесу і здавалися непорушними в мінливому світі американських ЗМІ, не могла не прикувати до себе увагу. Телебачення США довгий час виступало синонімом комерційної моделі ТБ. Загальнонаціональні мережі ефірного телебачення - NBC (Ен-бі-сі, National Broadcasting Company, створена в 1926 році), CBS (Сі-бі-ес - Columbia Broadcasting System, 1927), ABC (Ей-бі-сі - American Broadcasting System, 1943), Fox («Фокс», яка отримала статус національної мережі в 1986-1987 рр..) - Знаходяться у приватній власності, їх програми приймаються глядачами безкоштовно. В основі економіки мереж лежить продаж реклами, хоча мережі ведуть і інші комерційні операції на телеринку: виробляють і продають телепрограми, реалізують аудіо-та відеокасети, торгують авторськими правами на свої програми. У деяких випадках телемережі виступають і як гравці на фінансовому ринку, проводячи операції з цінними паперами. У цьому випадку фінансова сфера вважається вторинним ринком і не може приносити значних прибутків. Головним доходом телемереж залишається реклама, спрямована насамперед на масову аудиторію. Цією обставиною пояснюється і програмна політика мереж, націлена на отримання прибутку в умовах існування масової нефрагментовної аудиторії. Як зазначалося вище, мережі «виробляють» масову аудиторію для рекламодавців, зацікавлених у масовому ринку збуту. Виконуючи свою сервісну функцію, національні телемережі США надають рекламодавцям доступ до великих груп споживачів, що дивляться ТБ. Саме тому орієнтація на інтереси і смаки «більшості» неминуча, що висуває як основних блоків програмної політики інформаційні та розважальні передачі. Іншою важливою особливістю американської телеіндустрії є мережева організація мовлення. Цей принцип виник ще на ранніх етапах становлення радіоіндустрії США і був перейнятий ТБ в якості організаційної основи практично з перших днів існування. Телебачення - високовитратна, трудомістка і технологічно залежна індустрія. Створення сучасних телепрограм порівняно з діяльністю цілих підприємств, на яких зайнята велика кількість професіоналів в різних областях. Виробництво тільки однієї години програм для прайм-тайм коштувало в кінці 1990-х в середньому 1,5 млн. дол. США. Вартість виробництва якісних телепрограм або телефільмів настільки висока, що близька до кордону економічних ризиків. Розрахунок показує, як можуть бути повернуті витрати на виробництво однієї серії для популярного серіалу в США. У середньому, за оцінками американських медіаекономістів, зйомка однієї півгодинної серії серіалу для прайм-тайм коштує 1 млн. $. Рекламодавець готовий платити 1 цент за кожного глядача, який подивиться його 30-с-кундний кліп під час показу цієї серії. Припустимо, що одна серія дозволяє включити в показ 16 таких рекламних кліпів. У результаті з'являється можливість отримати прибуток у розмірі 16 центів за кожного глядача. Тут ми підходимо до такої важливої стороні телевізійного бізнесу, як вимірювання аудиторії (про що говорилося вже вище). Телеканалу необхідно оцінити кількість глядачів конкретної програми, щоб представляти рівень своїх доходів. Якщо серія залучає 10 млн. глядачів, то дохід від реклами складе 1,6 млн. дол США. Значить, прибуток, навіть за вирахуванням додаткових витрат на розповсюдження, маркетинг і т.п., буде досить істотною. У разі ж більш обмеженої аудиторії, наприклад 1 млн. глядачів, дохід від реклами становитиме лише 160000 дол. США, що означає фінансові втрати, хоча, може бути, тільки при першому показі. З іншого боку, розцінки на рекламний час на ТБ залежать від попиту і пропозиції. Очевидно, що реклама в програмі, яка збирає велику аудиторію, буде коштувати дуже дорого: У США розцінки національних мереж у прайм-тайм на 30-секундний ролик можуть досягати 200 тисяч дол Найдорожчі розцінки пов'язані зі спортивними програмами або трансляціями з церемонії вручення «Оскара». Деякі економісти вважають, що в США тільки 50 найбільших компаній можуть дозволити собі витрати на рекламу в прайм-тайм (см. таблицю). Телебачення завжди асоціюється з телевізором, «блакитним екраном», який доставляє телевізійні програми глядачеві. Дійсно, сьогодні телевізор залишається головним телевізійним терміналом, хоча в умовах розвиненої телекомунікаційної інфраструктури дивитися телебачення можна і на комп'ютері. Теле-і радіомовлення в режимі реального часу по каналах Інтернету вже отримало спеціальну назву - потокового відео і почала реалізовуватися різними компаніями, наприклад Broadcast. сот. Правда, попит на послуги такого роду поки що незначний, оскільки Інтернет-ТВ вимагає наявності ліній з високою пропускною здатністю. |
|
НАУКОВА РОБОТА Телебачення як засіб соціалізації особистості підлітків РОЗДІЛ Роль телебачення у соціалізації особистості підлітків як соціально-педагогічна проблема |
Тема Європейське кіномистецтво Тема: Франція батьківщина мистецтва... Тема: Франція батьківщина мистецтва кіно (видатні режисери, актори). Кіно США. Основні жанри американського кіно |
|
1. Дайте визначення предмету "Історія України", вкажіть на основні... Ого поселення, а також історію його предків, від найдавніших часів до сьогодення. Це історія українських земель, історія території,... |
ПРОГРАМА для загальноосвітніх навчальних закладів Історія України Авторські права на текст програми «Історія України. Всесвітня історія, 5–12 кл.» належать Міністерству освіти і науки України та... |
|
Методичні рекомендації щодо проведення нарад, засідань та публічних виступів Заповідь Керівник не може собі дозволити розкоші вчитись на власних помилках. (Із американського менеджменту) |
Про вивчення історії у 2009/2010 навчальному році У 2009/10 н р учні 5 – 9 класів навчатимуться за програмою 12-річної школи “Історія України. Всесвітня історія. 5 – 12 класи” (Київ,... |
|
Урок засвоєння нових знань Мета: викликати зацікавленість особистістю та творчістю американського письменника, розвивати навички виразного читання, цитування,... |
МИТРОФАНОВ У гостросюжетному романі відомого американського письменника Стівена Кінга неймовірна, фантастична доля героя, що внаслідок тяжкої... |
|
Про вивчення історії у 2010/2011 навчальному році У 2010/11 навчальному році учні 5 – 9 класів навчатимуться за програмою 12-річної школи “Історія України. Всесвітня історія. 5 –... |
«ІСТОРІЯ КРАЇН СВІТУ (ВСЕСВІТНЯ ІСТОРІЯ)» |