КОНСПЕКТ ЛЕКЦІЙ З ДИСЦИПЛІНИ «Маркетинг інформаційних продуктів та послуг»

для студентів галузі знань 0201 «Культура»

напряму підготовки – 6.020105 «Документознавство та інформаційна діяльність»

денної форми навчання

освітньо-кваліфікаційного рівня – бакалавр

• 
  спрямованість на досягнення кінцевого практичного результату інформаційної виробничо-збутової діяльності;
  
• 
  концентрація зусиль (дослідних, виробничих і збутових) на головних напрямках маркетингової діяльності;
  
• 
  відмова від швидких, але тимчасових здобутків на користь довгострокових результатів маркетингових заходів, пов'язаних з розробкою інформаційних товарів ринкової новизни, що забезпечить високо прибуткову господарську діяльність;
  
• 
  єдність стратегії і тактики активного пристосування до вимог потенційних споживачів та цілеспрямованого впливу на них.
  

• 
  ретельне всебічне вивчення ринку, попиту, смаку та побажань споживачів;
  
• 
  пристосування виробництва до вимог ринку, виробництво лише тих товарів, що відповідають попиту;
  
• 
  вплив на ринок і попит в інтересах фірми;
  
• 
  об'єктом маркетингу можуть бути продукти, послуги, ідеї, організації, особи і т.ін.
  

• 
  одержання достовірної своєчасної інформації про кон'юнктуру ринку (структуру та динаміку попиту на інформаційні продукти та переваги споживачів);
  
• 
  можливість удосконалення споживчих властивостей та номенклатури інформаційних продуктів і послуг, за допомогою яких більш повно задовольнятимуться запити споживачів у порівнянні з ІПП конкурентів;
  
• 
  необхідний вплив на споживача, на попит, на ринок, що забезпечує максимальний контроль сфери реалізації.
  

• 
  аналітичні функції, що забезпечують систематичний комплексний аналіз зовнішнього і внутрішнього середовища фірми, кон"юнктури ринку;
  
• 
  рекламно-збутові функції, що забезпечують формування попиту, організацію просування та збуту продукції, формування цінової політики;
  
• 
  управлінські та контрольні функції, що забезпечують системне управління маркетинговою діяльністю, контроль виконання маркетингових планів і рішень та оцінку їх ефективності.
  

• 
  апаратні засоби;
  
• 
  програмні засоби;
  
• 
  інформаційні продукти, БД;
  
• 
  інформаційні послуги;
  
• 
  інформаційно-пошукові системні технології;
  
• 
  фахівці в галузі виробництва та використання інформаційних продуктів та послуг.
  

• 
  виробники первинної інформації (книжок, газет, журналів, повнотекстних баз даних, відеотек і фонотек);
  
• 
  виробники вторинної інформації (покажчиків літератури, бібліографічних довідників, збірників, реферативних журналів, індексних та бібліографічних баз даних);
  
• 
  компанії та підприємства оптової і роздрібної торгівлі інформаційними продуктами та послугами, серед них різноманітні служби пошуку інформації, бібліотеки, інформаційні центри, інститути;
  
• 
  виробники (постачальники) технічних засобів обробки інформації;
  
• 
  виробники (постачальники) програмних засобів обробки інформації;
  
• 
  інформаційні посередники (брокерські фірми), Internet-провайдери.
  
• 
  виробники (розробники) технологій обробки інформації, засобів комунікацій тощо.