|
|
Скачати 425.66 Kb.
|
7. Американська революція і національно-визвольна боротьба, як правило, пов'язуються з іменами цілої плеяди американських просвітників та "батьків-засновників" США, зокрема, таких, як С. Адамс, Дж. Вашінгтон, А. Гамільтон, Т. Джефферсон, Т. Пейн, Б. Франклін тощо. Звичайно, було чимало й інших вчених і політичних діячів, які внесли свій вклад у перемогу американського народу, але їх прізвища дещо призабулись. Термін "public relations" народився в Америці, та, на думку багатьох спеціалістів, першим його використав 3-й президент СІНА То мас Джефферсон (1743-1826). У 1807 році він вперше використав цей термін у чернетці свого "Сьомого звернення до конгресу", замінивши вираз "стан думки". Символічно, що Т. Джефферсону належить ініціатива прийняття "Декларації незалежності СІНА" 1776 року, як першої в історії людства декларації прав людини. Історія походження і розвитку науки ПР (паблік рілейшнз) веде свій початок з якнайдавніших часів, оскільки завжди в людському суспільстві виникали проблеми соціального регулювання і встановлення норм соціальної згоди. У деяких дослідженнях мовиться навіть про те, що першим прикладом встановлення зв’язків з громадськістю є біблія, а бог, створивши людину, тим самим створив свого першого іміджмейкера. сучасніше поняття про науку ПР пов’язане з програмною заявою третього президента США Р. Джефферсона, який ще в 1802 р. наполягав на створенні суспільно-політичних організацій, які могли б вирішувати задачі розповсюдження довірчої інформації, управляти комунікаційними структурами і тим самим створювати особливий клімат загальної згоди в країні. 8. Становлення політичного PR як самостійного виду у ХІХ в. США Уся передісторія політичного PR переконує у цьому, що у суспільстві, де особистість користується всієї гамою цивільних права і свободи, в якому людина сприймається як індивідуальність, де можна вплинути лише заохоченням, переконанням, особистої зацікавленістю, а чи не наказом чи підпорядкуванням тотальної волі держави або колективу, лише і тоді виникає історична потреба у нову атмосферу відносин для людей, держави та громадянами, між організацією і громадськістю, тобто об'єктивній необхідності у розвитку професійного інституту політичного PR. Саме ця доводить історія США у ХІХ в. Із середини попереднього століття політичні паблік рілейшнз як громадський феномен, підготовлений умовами попереднього етапу історичного поступу демократичних принципів американського суспільства, досягають визначеності, науваючи відносну самостійність і притаманні їм специфічних рис. Вперше офіційно саме вираз «public relations» ужив американський президент Томас Джефферсон в 1807 в Сьомому зверненні до Конгресу. У1830-е це поняття увійшло вживання як «relationsfor thegeneralgood» («відносини заради спільне добро»). Як професійна розмах, PR вперше почав повинна розвиватися у США. Узагальнюючи головним чином саме американський досвід, американський економістР.Смит виділив чотири етапи у історіїпиара[7]. Безпосереднім попередником паблік рілейшнз у тому сучасному розумінні вважається розвитокпресс-посредничества, уособленням якого виступав прес-агент. Найвідомішими представниками цього виду у першій половині минулого століття був АмосКендалл[8]. Звати його виділяється невипадково. Адже він виявилося що з певними віхами становлення політичного PR як самостійного громадського явища. Наприкінці 20-х — початку 1930-х ХІХ століття президентом США обралиЭ.Джексона — пересічної людини, вихідці з народу. Але обставини склалися отже недостатньо досвідченому у питаннях політики, соціальної теорії та комунікаціїЭ.Джексону не було у змозі самостійно оформляти свої ідеї, й роз'ясняти сенс власних політичних дій. Президенту був потрібен фахівець, який би відповідним чином виконував роботу, допомагаючи йому подавати себе конгресові і всієї громадськості у певному «упаковці». Джексон успішно працював своєму високій посаді завдяки вмілому впливу на громадськість, що здійснюється ним підказкою «кухонного кабінету» на чолі зА.Кендаллом, у минулому — журналістом за фахом. Як найближчого помічника президентаКендалл для нього та його вітриною, і радником, і фактичним упорядником розмов і публіцистом. По радам «кухонного кабінету» готувалися різноманітні акції впливу думку. ПочеркКендалла — талановитого комунікатора, знавця суспільної думки — можна було помітити й під час виборчої кампанії Джексона, й у стратегії його вже проводяться як президента США. Власне АмосКендалл був першим історія становлення паблік рілейшнз прес-секретарем президента. Щоправда, у штаті Білого дому часи така посада не передбачалося. Офіційно йому доводилося займати крісло четвертого аудитора Міністерства фінансів – звідси ясно, що у першої чверті XIX ст. професіяпиермена (апресс-секретарство — одне з складових частин цього фаху) щеинституционализировалась офіційно. З в XIX ст. історія США пов'язано й поява особливої посадипресс-агента. Вперше посадупресс-агента було запроваджено 1868 року у штатному розкладі цирку Джона Робінсона. У 30-х роках ХІХ століття Сполучені Штати Америки отримала визнання професія фахівця з зв'язків із громадськістю,олицетворявшаяся тоді постаттюпресс-агента. Однак понад широкі змогу конституювання професіїпиермена створення та зміцнення фундаменту сучасної системи паблік рілейшнз США з'явилися наприкінці минулого — на початку нинішнього століття. Це був період жвавої дискусії індустріалізації, початку масового виробництва, інтенсивної урбанізації суспільства, розвитку транспорту, засобів зв'язку й масової комунікації. Та особливо значним явищем останніх десятиліть уже минулого століття стало згортання ринку вільного підприємництва і поступовий перехід до концентрації та монополізації капіталу. У 1870 року створюється концерн Рокфеллера «>Стандардойл», пізніше з'являються трест Карнегі, банки Моргана тощо., які є незабаром грати величезну роль американській економіці. У боротьбі проти монополій свого голосу на захист малих і середніх підприємців підняли ліберали, не мовчали і власники більших підприємств, ще спожитих трестами. Вимоги звітності монополій, гласності дій корпорацій, різку критику їх хижацького поведінки зі сторінок преси стали помітним громадським явищем. Саме тоді група публіцистів та журналістів, відомих у історії як «>разгребатели бруду», занесла сокиру над головамимагнатов-хищников, почавши хльостко викривати їх бруднідела[9]. Наступним важливий чинник, яка дала на той час потужний поштовх розвитку системи паблік рілейшнз, стало формування національного ринку Америки і становлення масової преси, здатної що тоді оперативно поширювати інформацію у країни. У умовах стала зв'язку з пресою, невичерпне кваліфіковане впливом геть неї набувають великого капіталу і монополій принципове значення. І враз це значення усвідомили представники державних служб політичних партій, які роблять зв'язки з пресою в інструмент державного впливовості проекту та в рупор політичних ідей. 9. 1 світова війна для піар. Починаючи з часів Першої Світовий війни, сформульована Айві Лі ідея прагматичної доцільності інформування громадськості стала фундаментальної доктриною політичного паблік рілейшнз в амеиканському суспільстві, у діяльності приватних і запровадження державних організацій. вибухнула Перша світова війна внесла суттєві корективи в філософію паблік рілейшнз. Якщо цього часу вона являла собою переважно оборонну тактику популяризації впроваджуваних заходів і безкомпромісність дій ділових та державних організацій, нині практика політичного PR прийняла наступальний характер, продемонструвавши надзвичайну здатність мобілізації суспільної думки населення. Прикладом цього й служити діяльність створеного президентом Вудро Вільсоном Комітету громадської інформації в главі із ДжоржемКрилем[12]. Завдання комітету полягала у тому, щоб мобілізувати думку у країні ось на підтримку як участі Америки у війні, і миротворчих зусильВ.Вильсона, оскільки думку розкололося надвоє відразу після оголошення війни. КомітетКриля запрацював, які мають б під руками ніяких випробуваних практично методик ЗМІ. Доводилося постійно імпровізувати. Бо у часи був розвинених у країни радіо- і телемереж до швидшого поширення найважливішої інформації, комітет сформував мобільні групи добровольців, які охопили майже 3000 адміністративних графств (>counties) у всій Америці. Одержуючи телеграми, ці волонтери, подібно птахам, розліталися у школах, церквам, клубам та інших місцях зосередження людей, щоб стисло (за 4 хвилини) повідомляти останні новини, внаслідок чого їх і називали «>четирехминутчики» (FourMinutemen). Наприкінці війни таких волонтерівнасчитивалось вже близько 400 тис., вони відразу робили 400 тисяччетирехминутних повідомлень серед найбільш різних верств населення. Разом про те І.Кріль та її помічник КарлБийор притягнуто до роботі професіоналів, створивши ще одне розгалужену мережу каналів впливу як у противника, і на громадян Америки. Комітет ділився на секції новин, іншомовних газет та інших друкованих матеріалів, кінофільмів, військових виставок, ярмаркових експозицій, відносин із промисловцями, реклами й карикатури. Усе це вміло використовувалося для згуртування нації, вищі пропагандистської роботи проти ворога. Діяльність комітету досягла небачених досі масштабів. Одночасно проводилася широкомасштабна PR-кампанія з організації державного «>Займа свободи», очолюванаГ.Эмерсоном, котрий став піонером паблік рілейшнз банківській справі. У результаті кампанії збору коштів використовувалися прийоми реклами, паблісіті, згодом ввійшли до арсенал мистецтва зв'язку з громадськістю численних компаній. ВеличезніPR-усилияприлагало і Міністерство продовольства, мобілізувавши населення для збирання і консервування продуктів. Слід зазначити ефективність діяльності КомітетуКриля та інших державних організацій, плідно які у сфері мобілізації громадськості підтримки військових зусиль країни. Досить навести кілька фактів. Коли на початку війни Червоний Хрест США налічував у своїх лавах близько півмільйона членів, а фонди становили 200 тисяч доларів, чи до кінцю війни у вже полягала 20 млн. людина, хоч надходження зросли до 400 млн. доларів. Якщо навесні 1917 року облігаціями державної володіли всього 350 тис. громадян Америки, то вже шість місяців облігації «>Займа свободи» мали на руках 10 млн. людина. Під час першої Першої світової політичний PR остаточно оформляється як потужний соціальна інституція державного впливовості проекту та політичного на думку. Підбиваючи деякі підсумки, можна сказати, що визначальною становлення нової соціального інституту зв'язку з громадськістю було формування демократичних принципів суспільства, закріплення і розширення правами людини і громадянина, поступове створення рівних стартових можливостей у реалізації людських потенцій. Принцип розумного індивідуалізму, правничий та свободи людини у умовах демократії вимагали особливого ставлення громадськості, змушуючи інститути економічної, політичного та державного діяльності шукати підтримки з боку широкої населення, досягати громадського консенсусу шляхом переконання ізаинтересования особистості. Найшвидше ця зустріч стала впроваджуватися у житті тих країн, і Сполучених Штатів Америки, хто був не обтяжені монархічними режимами, цензовим розподілом суспільства, де належність до тому чи іншому стану заздалегідь визначала і лінію поведінки людини, і ставлення щодо нього, і задані наперед можливості. Розвиток вільного підприємництва, вільного ринку, особливо у республіканських демократіях, стало саме того грунтом, де почали проростати потреби у спеціальної системі політичних паблік рілейшнз 10. Створення перших PR-фірм і діяльність Айві Л. Лі Айві Ледбеттер Лі (*16 липня 1877 — †9 листопада 1934) — американський журналіст, який на прохання Джона Рокфеллера зайнявся формуванням громадської думки з метою поліпшити образ мільярдера в очах громадськості. Його називають батьком сучасного ПР. Айві Лі (Ivy Lee)виходець із Джорджії. Айві Ледбеттер Лі випускник Прінстона і репортер, висвітлюючи економічні запитання, виявив можливість заробляти значно більше грошей, обслуговуючи приватні організації, котрим потрібно було мати свій власний «голос» в засобах масової інформації. Широкого розвитку ПР-діяльність в США набула на початку ХХ ст., коли в країні гостро критикували відомого підприємця, президента корпорації «Стандарт ойл» Джона-Дейвісона Рокфеллера (1839—1937) за ігнорування суспільних інтересів і утиск працівників. Спершу він не реагував на критику, і в пресі домінувала думка, що Рокфеллер і його компанії свої інтереси ставлять вище турботи про добробут людей. У країні на той час не було більш ненависної людини. У вересні 1913 р. союз шахтарів оголосив страйк на підприємствах Рокфеллера в штаті Колорадо. Протестуючи, робітники жили у наметах усю зиму, а в квітні 1914 р. національні гвардійці спалили намети, убивши одинадцять жінок і двох дітей, пограбувавши багато будинків. Ці події викликали сильний осуд в суспільстві і широку критику в пресі. За таких обставин Рокфеллер змушений був вдатися до активних заходів щодо нейтралізації критики, інформування про історію і перебіг подій, заплановані справи і результати їх реалізації. Радники переконували його купити місце для реклами, газету або субсидіювати авторів публікацій. Але він відхилив ці пропозиції і шукав фахівця, який би міг допомогти в налагодженні зв’язків із пресою і громадськістю. Друг його батька, редактор нью-йоркського журналу Артур Брайсбейн рекомендував для цього свого колишнього співробітника Айві Лі. Рокфеллер прийняв рекомендацію, і з 1 червня 1914 року Айві Лі почав працювати на нового хазяїна. Ретельно вивчивши настрої шахтарів, Айві Лі розробив план дій щодо розв’язання кризової ситуації. Для цього було залучено фахівців, які готували брошури, газетні виступи й бюлетені для преси, урядовців, громадськості. З часом ця детально продумана і вміло організована робота забезпечила потрібні результати, а в 1918 р. у корпорації Рокфеллерів «Стандарт ойл» було створено відділ суспільних відносин, завдання якого полягало в забезпеченні впливу на громадську думку. Відтоді у діловій сфері США почала формуватися система корпоративних ПР. 11.Бернайз. Як наука ПР формується на початку XX століття. У той час майбутній американський публіцист Едвард Льюїс Бернейз (1891-1995), племінник 3. Фрейда, починаючи працювати прес-агентом у Нью-Йорку, звертає увагу на питання соціальної психології і масової свідомості. Він досліджує праці: "Суспільна думка" американського публіциста Волтера Ліп-пмана (1889-1974), "Стадні інстинкти у період війни і миру" британського нейрохірурга і соціального психолога Вілфреда Троттера (1872-1939), "Натовп: дослідження суспільної свідомості" французького філософа, психолога, антрополога, соціолога Постава Лебона (1841-1931). Едвард Л. Бернейз практично почав активно працювати з 1919 року, створивши власне бюро ПР у Нью-Йорку. У 1923 році з'являється його праця, що вперше описувала ПР-практику, - "Кристалізуючи суспільну думку". Метою книги було широке представлення принципів роботи з ПР. Саме він винайшов прийом "створення подій", на основі особливих технологій конструювання подій, в якості основи для всієї практики ПР. Практичною спробою підтвердити власні наукові розробки стала успішна зміна негативного іміджу компанії "Дженерал Електрик" у 1929 році під час вшанування пам'яті американського винахідника Томаса Алви Едісона та з нагоди 50-річчя діяльності в області електрики. Автором ідеї вшанування Т. А. Едісона (1847-1931) та самого "Золотого ювілею світла" став Едвард Л. Бернейз. У святкуванні прийняли участь усі імениті люди СІНА, включаючи і 31-го президента Герберта Кларка Гувера. Але головна мета цієї акції насправді не була ювілейною. У той час у Конгресі СІНА все частішали нападки на компанію, яка монополізувала ринок. Головним принципом Едвард Л. Бернейз вважав цілеспрямованість "створення події" великого масштабу. Результатом його досліджень у напрямку "подійних комунікацій" та формування концепції ПР як соціальної стратегії переконання і впливу з метою створення позитивного ставлення громадськості до організації ("переконуючого паблісіті") стала праця "Інжиніринг згоди" 1955 року. |
| КРЕМЕНЧУЦЬКИЙ ЛЬОТНИЙ КОЛЕДЖ Політична сфера життєдіяльності суспільства відрізняється від інших складових тим, що її основою є влада. Влада є умовою організації... |
Public Relations Паблік рилейшнз у зовнішній політиці: проблеми формування позитивного іміджу країни |
| Цивільна війна в Росії це збройна боротьба між різними групами населення,... Цивільна війна в Росії це збройна боротьба між різними групами населення, що мало у своїй основі глибокі соціальні, національні та... |
Закон України "Про освіту" Освіта в Україні ґрунтується на засадах гуманізму, демократії, національної свідомості, взаємоповаги між націями і народами |
| 5 2012 ДЕРЖАВНА НАУКОВА УСТАНОВА Марченко О. В. Трансформація сучасного простору освіти: тенденції та пріоритети / О. В. Марченко // Теорія і практика управління... |
Здатність живих організмів набувати нових ознак, відмінних від предків... Ндивідуальну (відмінність між окремими особинами) і групову (між групами особин, наприклад, різними популяціями даного виду). Групова... |
| ТЕМА: Основні класи неорганічних речовин та їх вплив на екологію планети НАВЧАЛЬНА : перевірити вміння учнів встановлювати генетичний зв’язок між класами |
Створення гібридної інформаційної мережі на основі технології клієнт-сервер Знати та вміти аналізувати роботу мереж, що працюють на основі технології клієнт-сервер. Знати особливості функціонування мереж,... |
| Пакт (лат договір) угода між двома або більше державами, яка має... |
Так що означає таке поняття, як торгівля людьми? На сьогодні в нашій державі, як і загалом в усіх державах світу актуальним є злочин, який має багато назв – «біле рабство», «торгівля... |