|
|
Скачати 416.39 Kb.
|
|
Ступінь впливу реклами на людину як на особистість
Залежність ставлення споживачів до реклами від віку – прямо пропорційна. Зі збільшенням віку споживачів підвищується їх негативне відношення до реклами. Отже, позитивне ставлення зменшується. Таблиця 4.2 Відношення споживачів до реклами ( у % від кількості опитаних)
4.3. Встановлення рівня негативного впливу реклами на стосунки у соціумі У розділі 2 мною було висловлено припущення, що реклама негативно впливає на ставлення людей один до одного і до навколишнього середовища. Малося на увазі стосунки дітей і батьків, які, як уже доведено, мають різний рівень рекламозалежності а також вплив реклами на лідей із різнем рівнем добробуту тощо. Висунута гіпотеза, що орієнтовна кількість респондентів, для яких актуальне дане твердження - 25%. А також було зроблено припущення, що 25% респондентів вважають, що реклама негативно впливає на людину як на особистість, 65% - не впливає, на 10% споживачів реклама впливає з позитивного боку. У ході дослідження встановлено, що 82% респондентів негативно відповіли на запитання №5 анкети (додаток А), зазначивши тим самим що їх стосунки з оточуючими не змінювались під впливом реклами. Більшість опитаних вважають, що реклама не впливає зовсім або майже не впливає на їх рішення про покупку (запитання №23), лише 5% опитаних зазначили, що реклама має негативний вплив на особистість, призводить до деградації молоді та диктує стиль життя. 28 % респондентів позитивно відповіли на запитання «Чи допомагає реклама зорієнтуватися при виборі товарів і послуг?». Отже, гіпотеза, викладена мною не підтвердилась стосовно того, що реклама впливає (у 25% випадків) на відношення людей один до одного. Частково підтверджено припущення про те, що на 25% респондентів реклама впливає негативно, 65% - не впливає, на 10% споживачів реклама впливає з позитивного боку. 4.4. Визначення найбільш впливових видів реклами За даними рекламного комплекса «Relity» (www.ac-realiti.at.ua) телебачення відноситься до електронних засобів інформації і є одним з найпопулярніших ЗМІ в нашій країні. Реклама на телебаченні має відносно невелику історію існування, як і все телебачення в цілому. Реклама на телебачення відноситься до ефірних медіа, при цьому ефір використовується для передачі інформації, яка практично миттєво сприймається глядачем. До ефірних медіа також відноситься і радіо, але якщо передача інформації на телебаченні включає в себе рух, зображення, звук і колір, то радіо вимушене орієнтуватися тільки на звук. Тому дія телереклами на споживача набагато сильніше, ніж радіореклами, за рахунок комплексного впливу на зорові і слухові аналізатори. У цьому полягає основна відмітна особливість телереклами в порівнянні з радіорекламою та іншими видами реклами в ЗМІ. Таким чином, телевізійна реклама має переваги, в тому що потенційна аудиторія може не тільки чути, але і бачити рекламований товар, а, значить, запам'ятовувати рекламований образ товару або послуги. Повторення цього образу в сукупності з мелодією, слоганом робить рекламу високоефективним засобом в боротьбі за споживача. Вважається, що численні глядачі національного телебачення - це сім'ї з середнім доходом і освітою не вище середньо - спеціального. Пояснюється це тим, що більшість телепрограм розрахована саме на цю групу, тому що люди з вищим доходом і рівнем освіти мають більш великі інтереси і більше можливостей проведення часу, втім, це середні дані по телевізійній аудиторії в цілому, в залежності від регіону вони можуть змінюватися. Телеаудиторія відрізняється масовістю, але вона може мати великі відмінності в залежності від часу доби, днів тижня і характеру телепрограми, що дає рекламодавцеві можливість подати свою рекламу в той час, коли намічена аудиторія знаходитися біля екранів. На нашому телебаченні представлені в основному два види телевізійної реклами - це пряма реклама (відеоролики) і спонсорська реклама (спонсорська заставка, розміщення логотипу, оголошення ведучого та ін.) При цьому основну частину рекламного часу на ТВ займає пряма реклама, тобто транслюються динамічні відеоролики стандартною тривалістю 5, 10, 15, 20, 25 і 30 секунд. При перегляді телепередач на телеканалі 1+1 у вихідний день з 18 до 20 години (у так званий «найкращий» час – «prime - time»), мною було встановлено, що тривалість трансляції рекламних блоків становить приблизно до 20 хвилин з кожної години ефірного часу! Отже, мною висунута гіпотеза, що найбільш впливовим видом реклами є телевізійна Вирішенню даної проблеми присвячено запитання №8, 15, 17 анкети (додаток А). Результати дослідження показали, що більшість респондентів дивиться телевізійні програми у середньому від 1 до 3-х годин на день. Переважна більшість опитаних вказали, що найбільш ефективним і впливовим видом реклами вважають рекламу на телебаченні. Проте тривалість перегляду телевізійних передач варіюється за віковими ознаками. Так, 42% молодих людей віком від 16 до 20 років віддають перегляду телепрограм менше 1 години на добу, визначивши найбільш впливовим видом реклами Інтеренет – рекламу. Більшість респондентів середньої вікової категорії (працездатного віку) віддали свої голоси рекламі у транспорті та у друкованих ЗМІ. Представники старшого покоління довіряють рекламі у друкованих ЗМІ , листівкам, плакатам, рекламним оголошенням, а також «сарафанному радіо» (рис 1.4). Рис. 2.4. Розподіл видів реклами за рівнем суб’єктивного впливу на респондентів За результатами дослідження можна зробити висновок, що найбільший вплив на поведінку споживачів здійснює телевізійна реклама. Отже, гіпотеза повністю підтвердилась. ВИСНОВКИ У вирі сучасного світу реклама, безсумнівно, виступає одним із основних рушіїв торгівлі. Вона допомагає дізнатися про нові товари і послуги, зорієнтуватися в безмежному морі виробництва і споживання. Та реклама не лише інформує. Фахівці стверджують, що вона – могутній засіб впливу і маніпуляції людиною. Вона здатна формувати і змінювати світогляд і поведінку людей. Новизна та практична значущість даної роботи полягає у наступних фактах:
Реклама як інструмент ринку і соціальний інститут, безумовно, впливає на людину, як учасника ринкових відносин - споживача. Саме тому вона повинна нести різні аспекти інформації, у комплексі впливаючи на почуття і думки людини, спираючись на його соціальний і фізіологічний досвід. Реклама повинна бути чесною, високоякісною, креативною і спрямовуватись на різні сегменти ринку. Дане дослідження мало на меті допомогти рекламодавцю виокремити соціальні групи та окремі категорії споживачів з метою орієнтації на них рекламної продукції. Використання в практичній діяльності знань про ґендерну та вікову диференціацію споживачів може сприяти здійсненню більш цілеспрямованої рекламної діяльності. Говорячи про практичну значимість моєї роботи, хотілося б відзначити, що отримані результати, на мій погляд, стануть у пригоді рекламодавцям для підвищення ефективності рекламних кампаній. СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ІНТЕРНЕТ – РЕСУРСИ
Додаток А Анкета Вплив реклами на поведінку споживачів Шанований учасник опитування! Звертаємося до Вас з проханням виразити своє відношення до актуальної проблеми впливу реклами на свідомість людини. Анкета анонімна. Результати опитування будуть використані в узагальненому виді для науково-практичних цілей.
А) від 16 до 20 років; Б) від 21 до 35 років; В) від 36 до 45 років; Г) від 46 до 60 років. 2. Ваша стать: А) чоловіча; Б) жіноча. 3. Оцініть Ваш рівень добробуту: А) високий; Б) вище середнього; В) середній; Г) нижче середнього; Д) низький; Е) дуже низький. 4. Кількість членів у Вашій родині: А) 1; Б) 2; В) 3-4; Г) 5 і більше. 5. Чи змінюються ваші стосунки з оточенням під впливом реклами? А) Так Б) Ні В) Важко відповісти 6. До яких, на Ваш погляд, соціальних наслідків може привести подальший розвиток рекламних технологій (відмітьте не більше 3 варіантів)? А) Поліпшення стану економіки, розвиток приватного бізнесу ; Б) Додаткове джерело доходу для держави; В) Байдужість до долі людей (потенційних споживачів); Г) Падіння рівня культури, формування «споживчої нації»; Д) Деградація молоді; Е) Підвищення рівня поінформованості суспільства; 7. Як Ви думаєте, реклама впливає на Ваше здоров'я чи психіку? А) Так Б) Ні В) Важко відповісти 8. Скільки часу щодня у Вас займає перегляд телепередач, фільмів? А) До 1 години Б) 1-3 години В) Більш 3-х годин; 9. Чи бували ситуації, коли прокрутка того чи іншого рекламного ролика викликала у Вас які-небудь емоції (роздратування, сміх), спогади? А) Так, і дуже часто Б) Так, іноді В) Ні, ніколи 10. Реклама диктує людям стиль життя? А) Так Б) Ні В) Важко відповісти 11. Чи допомагає Вам реклама орієнтуватися при покупці товарів і послуг? А) Так Б) Ні В) Важко відповісти 12. Чи вірите Ви рекламі? А) Так, правдивість реклами контролює держава; Б) Ні, завжди купую лише перевірені товари; В) Іноді вірю. Це залежить від якості реклами і рівня «розкрутки» бренду; Г) Важко відповісти. 13. Який з видів реклами Ви вважаєте найбільш ефективним? А) На телебаченні; Б) На радіо; В) У друкованих ЗМІ; Г) У мережі Інтернет; Д) Банерна реклама, листівки, плакати, постери; Е) Рекламування товару через дистриб’юторів; Є) «Сарафанне радіо» Ж) Реклама у транспорті. 14. Чи доводилось Вам хоч раз стати «жертвою» реклами? А) Дуже часто; Б) Ні, я не вірю рекламі; В) Дуже рідко. 15. Чи використовуєте Ви ресурси Інтернету для пошуку товарів та послуг? А) Так, часто; Б) Не часто; В) Ні. 16. Чи купуєте ви речі на розпродажах? А) Так, дуже часто; Б) Ні, це не престижно; В) Інколи, коли річ мені дійсно подобається. 17. На рекламу яких товарів (послуг) Ви звертаєте найбільшу увагу (обрати не більше 3-х категорій)? А) Побутова техніка; Б) Електроніка, комп’ютерна техніка, мобільний зв’язок; В) Книги та фільми; Г) Автомобілі; Д) Продукти харчування; Е) Побутова хімія; Є) Одяг, косметика та парфумерія; Ж) Реклама туроператорів . 18. Як Ви відноситесь до висловлювання «Якісний товар реклами не потребує»? А) Абсолютно згоден (згодна); Б) Не згоден (не згодна), адже реклама – носій інформації про товар; 19. При придбанні товару Ви керуєтесь принципами: А) Купуєте швидко (імпульсивно) те, що сподобалося; Б) Купуєте швидко, тому що завжди точно знаєте, чого хочете; В) Вдумливо обираєте і шукаєте те, що Вам підходить у даний момент; Г) Намагаєтесь самостійно не робити покупки, тому що більше довіряєте думці інших. 20. Як Ви відноситесь до новинок? А) Вірите рекламі і купуєте , тому що любите експериментувати; Б) Купуєте один і той самий продукт, якому довіряєте. 21. Хто у Вашій сім’ї здійснює переважну більшість покупок? А) Мати; Б) Дружина; В) Діти; Г) Чоловік; Д) Батько; Е) Інші члени сім’ї. 22. Чи часто у Вас у голові «крутиться» слоган (фраза) або картинка з реклами? А) Так Б) Ні В) Не можу пригадати 23. Наскільки сильно на Вас впливає реклама, коли ви приймаєте рішення про покупку? А) Не впливає зовсім, Б) Майже не впливає, В) Трохи впливає, Г) Сильно впливає, Д) Постійно орієнтуюся на рекламу; Е) Важко відповісти Дякуємо за співпрацю! Таблиця відповідей
Додаток Б Опитувальник
Можливі варіанти відповідей: «так» і «ні». Вищий бал 10. |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Розміщення зовнішньої реклами Ці правила регулюють відносини, що виникають у зв`язку з розміщенням зовнішньої реклами у населених пунктах, та визначають порядок... |
Уроку з трудового навчання Тема: Розроблення реклами Яка реклама буде найбільш дієвої? У яких засобах масової інформації краще розмістити рекламу? Які можливі формат і періодичність... |
|
П рищенко Світлана Валеріївна Професор кафедри графічного дизайну і реклами Інституту реклами, здобувач наукового ступеня доктора мистецтвознавства |
Про демонтаж самовільно встановлених спеціальних конструкцій для розміщення зовнішньої реклами Конами України „Про місцеве самоврядування в Україні” та „Про рекламу”, Постановою Кабінету Міністрів України „Про затвердження Типових... |
|
До рішення міської ради ПОРЯДОК розміщення зовнішньої реклами в місті... України від 29. 12. 03 №2067 і визначає порядок надання дозволів на розміщення зовнішньої реклами. Порядок є обов'язковим для всіх... |
Що таке спонсорство? Головне питання, що турбує всіх рекламних менеджерів – як відрізнити спонсорство від прихованої (таємної) реклами? І чим взагалі... |
|
До рішення виконавчого комітету Тернополі, та визначають порядок надання дозволу на розміщення такої реклами. Правила розроблені у відповідності із Законом України... |
22. Адміністративне розташування Балаклійський р-н, м. Балаклія Антропогенний вплив (вирубування, випасання, рекреація, меліорація, техногенний вплив тощо) |
|
19. Правове регулювання господарсько-торговельної діяльності та реклами >§4 Відповідно до ст. 1 Закону України «Про рекламу» реклама – це інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в... |
Зонінг з розташування окремо стоячих спеціальних конструкцій для... Методичною основою для розробки зонінгу зовнішньої реклами у м. Кременчуці є «Методичний посібник з розробки та впровадження Правил... |