|
|
Скачати 2.19 Mb.
|
94.Алгоритм проведення дослідження кон’юнктури ринку та зміст основних його етапів Кон'юнктура ринку — це конкретна економічна ситуація, що склалася на ринку на певний момент часу під впливом комплексу сил або чинників. Залежно від поставленого завдання, кон'юнктурні дослідження можуть істотно відрізнятися за такими параметрами, як об'єкти дослідження (наприклад, дослідження кон'юнктури певного ринку у світовому масштабі чи у масштабі окремої національної економіки або обраного регіону), а також обсяг потрібної інформації (тобто обсяг масивів накоплюваних даних). Проте у будь-якому випадку, в основі проведення дослідження кон'юнктури лежатиме намагання передбачити зміни ринкової ситуації і прийняти своєчасні та обгрунтовані управлінські рішення. Алгоритм проведення дослідження кон’юнктури ринку--- 1.Визначеня об'єкта кон'юнктурного дослідження, його основних рис та особливостей – 2. Визначення переліку досліджуваних показників і параметрів – 3. Збирання кон'юнктурної інформації щодо кола досліджуваних показників і параметрів – 4. Проведення кон'юнктурного аналізу – 5. Розроблення прогнозів розвитку кон'юнктури -- 6. Розроблення рекомендацій, щодо прийняття управлінських рішень. – 7. Прийняття управлінських рішень. 95.Структура показників стану загальноекономічної кон’юнктури: сутність та призначення при проведенні маркетингових досліджень Серед показників, які використовують для вивчення, аналізу й прогнозування загальноекономічної кон'юнктури ринку, вирізняють такі: 1. Показники виробництва. Індивідуальний індекс фізичного обсягу виробництва (Iq) Iq = q1 / q0, де q1 – обсяг виробництва в натуральному виразі в поточному періоді, q0 – те ж саме в базисному періоді. Агрегатний індекс у зіставлених цінах (Iq.c.) Iq.c. = ∑q1p0 / ∑q0p0, де P0 – ціна базисного періоду. Агрегатний індекс у поточних цінах (Iq.T.) Iq.T. = ∑q1p0 / ∑q0p1, Де Р1 – ціна поточного періоду. Обсяг та динаміка випуску продукції по галузі в цілому в натуральному виразі (Q) n Q = ∑qi i=1 де q1 – обсяг випуску продукції і- мвиробником. Обсяг випуску конкретного виду продукції у вартісному виразі (S) S = ∑n qipi, Де Pi – ціна на продукцію і-го товаровиробника. Показники внутрішнього товарообороту Обсяг послуг, наданих посередницькими організаціями (QП). QП = ∑n∑mqij ∙ yi, де qij – обсяг замовлень j- го споживача на і – ту послугу, yi - ціна і – ої послуги. Сукупний запас товарів (запас виробника + запас транспортних організацій + запас посередника + запас споживачів). Запас на підприємстві (запас поточний + запас підготовчий + запас страховий). Показники зовнішньої торгівлі. Сальдо зовнішньоторговельного балансу (З). S = E – I, де Е – експорт, І – імпорт. Доля експорту і –го виду продукції у сукупному виробництві (Ni). Ni = VEi / VBi ∙ 100%, Де VEi – обсяг експорту і – го виду продукції,VBi – обсяг виробництва і –го виду продукції. Доля імпорту і – го виду продукції у сукупному споживанні (Но). Ni = VIi / VCi , Де VIi – обсяг імпорту і – го виду продукції, VCi – обсяг споживання і – го виду продукції. 4. Показники динаміки та рівня цін. Індекс оптових цін індивідуальний = ціна на товар у поточному періоді (Рі) / ціна на товар у базисному періоді (Р0). Агрегатний індекс оптових цін = ∑p1q1 / ∑p0q1 або ∑p1q0 / ∑p0q0, де q1 i q0 – обсяги продажу в поточному і базовому періодах. Індивідуальний індекс собівартості = Собівартість продукції поточного періоду (Z1) / Собівартість продукції базиснгог періоду (Z0). Агрегатний індекс собівартості = ∑Z1q1 / ∑Z0q1, або ∑Z1q0 / ∑Z0q0. 5. Фінансові показники. (емісія цінних паперів, курси акцій підприємств – лідерів галузі, ставки рефінансування, рівень інфляції, грошова маса в обороті, курси валют, банківські депозити, позичковий процент. 96.Джерела інформації для проведення дослідження ринкової кон’юнктури Кон'юнктура ринку — це конкретна економічна ситуація, що склалася на ринку на певний момент часу під впливом комплексу сил або чинників. Назагал можна стверджувати, що в процесі дослідження кон'юнктури (особливо загальноекономічної) потрібна дослідникам інформація переважно має характер вторинної. Джерелом її отримання може, зокрема, виступати державна статистична звітність щодо широкого кола макроекономічних показників, доступна у відповідних державних установах або закладах. В Україні такими установами є Держкомстат, Держзовнішінформ тощо. Оперативну інформацію щодо стану економічної кон'юнктури України збирають і обробляють в НДІ статистики Державного комітету статистики України і щоквартально публікують у бюлетені економічної кон'юнктури. Розглядаючи питання щодо джерел необхідної для кон'юнктурного аналізу інформації, окремо слід наголосити можливість використання для цієї мети внутрішньофірмової звітності. Річ у тім, що будь-яке підприємство періодично готує для органів державної статистики низку форм звітності (бухгалтерський баланс, звіт про фінансові результати, про основні показники діяльності підприємства, звіт про дебіторську й кредиторську заборгованість тощо). Крім цього, великі промислові підприємства готують звіти стосовно руху грошових коштів, власного капіталу, а також примітки до фінансової звітності. Цікавим джерелом такої інформації можуть виявитися системи управлінського й податкового обліку підприємства. Усі підприємства та організації надають органам державної статистики такі звіти про свою діяльність за єдиною формою і в єдиний термін. Однак дослідникові треба пам'ятати, що цю та будь-яку іншу вторинну інформацію збирають для інших цілей. Тому в межах здійснення конкретного маркетингового дослідницького проекту важливо передбачати розроблення форм таких додаткових або похідних даних, які б відповідали поточним цілям та висвітлювали сутність досліджуваних явищ. 97.Головні завдання аналізу кон’юнктури конкретного товарного ринку Кон'юнктура ринку — це конкретна економічна ситуація, що склалася на ринку на певний момент часу під впливом комплексу сил або чинників.Розглядаючи систему показників кон'юнктури певного товарного ринку, неможливо оминути увагою головні завдання аналізу такої ринкової ситуації. Адже саме логіка розв'язання їх приводить дослідника до визначення системи показників, за допомогою яких уможливлюється вирішення їх. Звісно, порівняно з дослідженнями загальноекономічної кон'юнктури, в цьому разі йтиметься про мікрорівень такого аналізу. Але таким чином ще раз наголошується необхідність виявлення поточного стану й моделювання дії ринкового механізму на перспективу, передусім у взаємозв'язку з маркетинговим середовищем компанії. Перелік головних завдань аналізу кон'юнктури певного товарного ринку: -збирання й оброблення кон'юнктурної інформації; -визначення типології наявної ринкової ситуації; - характеристика масштабу/обсягу ринку; -оцінювання й аналіз збалансованості ринку та його головних пропорцій; -виявлення, аналіз і прогнозування тенденцій та сталості розвитку ринку; -оцінювання й аналіз циклічності розвитку ринку, зокрема внутрішньорічних або сезонних коливань; -оцінювання й аналіз регіональних (сегментних) відмінно стей ринку; -оцінювання й аналіз ділової активності на ринку; -характеристика міри монополізації ринку та інтенсивності конкуренції, а також оцінювання рівня комерційного (ринкового) ризику. Отже, деякі з таких прикладних завдань зводяться до виконання конкретних операцій з дослідження ринкової кон'юнктури. З іншого боку, важливо наголосити, що повною мірою сподіватися на їх розв'язання можна, якщо в процесі дослідження використовувати різні підходи до оцінювання отриманої в такий спосіб інформації. Так, крім власне загальної оцінки ринкової ситуації, що склалася на поточний момент (за головними параметрами та показниками розвитку певного ринку), потрібен також поглиблений аналіз цих ринкових явищ 98.Структура системи показників для оцінки кон’юнктури конкретного ринку: сутність та призначення при проведенні маркетингових досліджень Кон'юнктура ринку — це конкретна економічна ситуація, що склалася на ринку на певний момент часу під впливом комплексу сил або чинників. Для досягнення поставлених завдань будують систему відповідних показників. Деякі з них є радше предметом досліджень таких наук, як статистика. Система показників для оцінювання кон'юнктури конкретного ринку виглядає так: I. Пропозиція товарів (загалом, а також за окремими товара ми, продавцями, регіонами): —обсяг, структура, динаміка; —виробничий та сировинний потенціал; —еластичність пропозиції. II. Попит (загалом, а також за окремими товарами, покупця ми, регіонами): - міра задоволення, вектор зміни; -місткість ринку; -еластичність попиту. III. Пропорційність ринку: —співвідношення попиту і пропозиції; —співвідношення ринків засобів виробництва, предметів споживання та послуг; —товарна структура товарообігу; —регіональна структура ринку; —частки ринку; —структура продавців (наприклад за формами власності); —структура покупців на ринку. IV. Тенденції розвитку ринку (обсягів продажу, цін, товар них запасів, інвестицій). V. Коливання, сталість та циклічність ринку. VI. Регіональні відмінності стану та розвитку ринку. VII. Ділова активність на ринку: —-стан і динаміка портфеля замовлень; —кількість, розмір, частота й динаміка угод; —міра завантаженості виробничих потужностей. VIII. Ризики: прийняття маркетингових рішень, випадкових ринкових коливань, інвестиційний тощо. IX. Масштаб ринку, рівень його монополізації та стан кон куренції: —загальна кількість та основні характеристики продавців; —рівень приватизації; —розподіл ринку між його основними суб'єктами; 99.Пропозиція товарів: сутність та значення для оцінки кон’юнктури конкретного ринку Пропозиція являє собою певний обсяг запропонованих до продажу на ринку товарів/послуг упродовж певного проміжку часу за визначеною ціною. Якщо йдеться про ринок загалом, то дослідникові треба пам'ятати, що пропозиція складається з обсягів продукції, виробленої на цьому ринку впродовж аналізованого проміжку часу, а також з обсягів завезеної/імпортованої на ринок продукції плюс частки накопичених раніше товарних запасів, які також пропонуються до продажу на ринку. Пропозиція товарів за умов ринку регулюється відповідним законом, який безпосередньо (прямо пропорційно) пов'язує обсяги запропонованої до продажу продукції з рівнем ціни на неї. Однак щодо товарів споживчого призначення вагомим виступає чинник нецінової конкуренції між товарами/виробниками. Тому під час проведення кон'юнктурного аналізу слід враховувати характер наявних на ринку споживчих потреб, а також мотиваційні та інші чинники, про які йтиметься окремо. У цьому зв'язку наголосимо, що ринкова пропозиція безпосередньо залежить від низки виробничо-комерційних чинників. Тому як з позиції виробника певного товару, так і з позиції загальної ситуації на ринку цей показник, на відміну від попиту, можна доволі точно визначити кількісно. Адже попит завжди матиме характер ринкових очікувань виробників, бо він залежить від низки неконтрольованих ними чинників споживчої поведінки, інфляційних очікувань тощо. Ці чинники важко оцінити кількісно, тож зрештою кількісна оцінка попиту на ринку буде високою мірою умовною, про що детальніше йтиметься далі. Іншою важливою категорією, на яку слід зважати в процесі аналізу товарної пропозиції, є виробничий потенціал. Його ви значають як обсяг продукції, яка загалом може бути виробленою або поставленою на ринок упродовж певного проміжку часу. Сировинний потенціал є невід'ємною частиною виробничого, оскільки його розглядають як джерело забезпечення виробництва потрібними ресурсами. Еластичність попиту та пропозиції визначають як певну реакцію ринку на зміну низки чинників, зокрема й маркетингового характеру. Таке твердження можна проілюструвати, якщо пригадати вагомість чинників неці- нової конкуренції за умов вільного ринку. 100.Попит на товари: сутність та значення для оцінки кон’юнктури конкретного ринку Попит являє собою наступну важливу для кон'юнктурного аналізу категорію. Як відомо, у маркетингу його визначають як споживчу потребу, яка набуває певних рис відповідно до споживчих особливостей і яка підкріплена матеріальними ресурсами. Залежно від різних параметрів (наприклад особливостей споживчої поведінки) розрізняють кілька його видів. Проте головна особливість попиту полягає в тому, що це надзвичайно гнучке й динамічне явище, яке формується за одночасного впливу багатьох чинників. До таких чинників економісти передусім відносять цінові чинники, інфляційні очікування на ринку тощо. Особливості вияву попиту на ринку обґрунтовують дією відповідного закону, який у зворотнопропорційній залежності пов'язує його величину з дією цінових чинників. Водночас маркетологи наголошують важливість дії комплексу інших чинників, які за умов ринку також безпосередньо впливають на формування попиту. Серед них, зокрема, вирізняють названі вище чинники споживчої поведінки, нецінові чинники конкурентної боротьби, чинники маркетингового впливу (так звані маркетингові подразнювачі) тощо. Таким чином стверджується, що дія всіх наведених чинників формування споживчого попиту перебуває у площині конкурентної боротьби суб'єктів ринку за прихильність останніх за умов вільної конкуренції. В разі обчислення попиту в маркетингу використовують такий показник як місткість ринку. Сутність та основні підходи до його визначення детально наведено в попередній темі. Тому тут ми лише нагадаємо, що місткість ринку — це та кількість певних товарів, що їх конкретний ринок здатен спожити впродовж певного проміжку часу з урахуванням певних ринкових умов, що склалися. Нагадаємо також, що місткість ринку свідчить про взаємозв'язок між показниками потенційної величини обсягів збуту певної продукції на певному ринку та інтенсивністю маркетингових зусиль. 101.Пропорційність ринку: сутність та значення для оцінки його кон’юнктури Кон’юнктура ринку — це сукупність умов, що визначають конкретну економічну ситуацію ринку на певний момент чи відрізок часу. Оцінка та аналіз ринкової кон’юнктури є необхідною умовою комерційної діяльності і маркетингу на всіх рівнях управління, а також щодо формування державної політики регулювання ринку за допомогою соціально-економічного та податкового впливу. Основним завданням статистичного вивчення кон’юнктури ринку є визначення характеру й ступеня збалансованості, насамперед, співвідношення між попитом та пропозицією. Суть дії ринкового механізму виявляється у намаганнях попиту й пропозиції зрівноважитись. Однак цей процес, маючи стохастичний характер, відбувається під постійним впливом великої кількості суперечливих чинників, що зумовлює наявність постійних коливань та відхилень від основної тенденції ринку. Пропорційність ринку залежить як від попиту, так і від пропозиції, її основними показниками є: співвідношення попиту й пропозиції; співвідношення ринків засобів виробництва, товарів і послуг; структура товарообігу; питома вага ринку між виробниками, оптовими та роздрібними продавцями; структура продавців за формами власності; структура покупців; регіональна структура. Пропорційність ринку характеризується також за допомогою балансового методу, відносних величин структури й координації індексів, середніх квадратичних та лінійних відхилень, коефіцієнтів еластичності. Впливають на пропорційність ринку такі чинники, як: тенденція розвитку ринку; стійкість і циклічність ринку; регіональні особливості ринку; ділова активність партнерів; комерційний ризик; масштаб ринку тощо. |
|
1. Система маркетингових досліджень Маркетингові дослідження. Адже саме проведення маркетингових досліджень, використання отриманих результатів дозволяють підприємствам... |
ДОГОВІР щодо надання маркетингових послуг ЗАМОВНИК доручає, а ВИКОНАВЕЦЬ зобов’язується надати останньому послуги з проведення маркетингових досліджень за напрямками, що... |
|
РОЛЬ БЮДЖЕТУ ТА ПРОЦЕСУ БЮДЖЕТУВАННЯ В УПРАВЛІННІ ПІДПРИЄМСТВОМ Досліджено алгоритм реалізації бюджетування на підприємстві з виділенням підготовчого, організаційного, розрахункового етапів, запропоновано... |
Керівник – проф. Заполовський М. Й., декан КІТ-факультету В роботі розглянуті питання проведення маркетингових досліджень з використанням патентної інформації, яка є найважливішим інструментом... |
|
Управління сучасним підприємством Сутність менеджменту Менеджмент Управління в економічній системі здійснюється на двох основних рівнях: макрорівні, тобто охоплює все народне господарство, і мікрорівні... |
ВРАХУВАННЯ ОСОБЛИВОСТЕЙ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПРИ РОЗРОБЦІ МАРКЕТИНГОВИХ... ... |
|
Про безоплатну передачу у власність «Дніпроленд”, державним підприємством «Центр державного земельного кадастру», приватним підприємством «Велес», товариством з обмеженою... |
КАФЕДРА МІЖНАРОДНОГО ОБЛІКУ І АУДИТУ Види господарського обліку. Вимоги до обліку. Роль бухгалтерського обліку в управлінні підприємницькою діяльністю |
|
КОНТРАКТ НА УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВОМ Підприємством, забезпечувати його високоприбуткову діяльність, а Орган управління зобов'язується створювати необхідні умови для... |
Роль географії у формуванні візитної карти країни Мета: ознайомитися з новими напрямками досліджень сучасної географії та встановити їх значення для розвитку суспільства |