1. Суьність маркетингу та його основні визначення


Скачати 451.58 Kb.
Назва 1. Суьність маркетингу та його основні визначення
Сторінка 5/5
Дата 20.03.2013
Розмір 451.58 Kb.
Тип Документи
bibl.com.ua > Маркетинг > Документи
1   2   3   4   5

56. Стратегічне та тактичне планування.

Стратегічне планування в маркетингу спрямовано на досягнення поставлених цілей з орієнтацією на ефективне використання матеріальних, трудових, фінансових та інших ресурсів підприємства.

Мета стратегічного планування — створення і реформування бізнесу і товарів підприємства, спрямоване на успішний розвиток.

Стратегічне планування передбачає: висунення стратегій; вибір стратегії; рішення про розробку тактики.

Стратегічне планування визначає основні напрямки діяльності підприємства щодо споживачів, товарів, цін, комунікацій, збуту тощо, визначаючи чіткі цілі кожному підрозділу підприємства і координуючи їх дії.

Стратегічне планування потребує дотримання трьох основних умов. Перша: управління діяльністю підприємства базується на принципах управління інвестиційним портфелем, тобто кожний напрямок діяльності підприємства має свій потенціал отримання прибутку, відповідно до якого і розподіляються ресурси. Друге: ретельна оцінка перспектив кожного виду діяльності, вивчення показників ринкового зростання і позиції підприємства на конкретному ринку. Третя: стратегія. Для кожного бізнесу підприємством розробляється план досягнення довгострокових цілей. Єдиної оптимальної стратегії для всіх підприємств галузі не існує.

Стратегічне планування здійснюється поетапно:1)визначення місії підприємства. 2)визн. Стратег. Господарських підрозділів.

3)проведення ситуаційного аналізу.4)постановка цілей та розробка маркетингової стратегії.

5)визначення тактики реалізації стратегії. 6)контроль..

Тактичне планування для досягнення найближчих цілей підприємства передбачає розробку поточних програм дій, бюджетів і планів прибутку, які доводяться до кожного підрозділу підприємства, і по кожному підрозділу встановлюється оперативний контроль за їх виконанням. Якщо стратегія маркетингу базується на прогнозах довгострокових перспектив зміни ринків і потреб покупців, то тактика відображає кон'юнктурні міркування і принципи формування попиту на існуючу номенклатуру товарів фірми.

Тактичні плани розробляються на найближчі рік-півтора і протягом цього терміну систематично здійснюються ревізії.

Тактичне планування здійснюється поетапно:1)маркетингові дослідження. 2)визначення тактики. 3)розробка стратегічного плану:хто, що, коли, де повинен робити.?4)бюджет. 5)реалізація оперативного плану.

34. Враховуючи особливості високотехнологічних товарів та їх ринків, процес формування

споживчої вартості можемо описати як взаємодію трьох основних факторів:

1) віртуального (інформаційного) ланцюга вартості;

2) часу;

3) фізичного ланцюга вартості.

Процес створення споживчої вартості за допомогою віртуального ланцюга

цінності проходить три етапи: перегляд, заміщення, створення.

Етап перегляду забезпечує виявлення шляхів кращої координації видів діяльності

підприємства через оптимізацію інформаційних потоків.

Заміщення передбачає перенесення фізичної операції у «віртуальний простір» (цифровий

інформаційний простір), наприклад: розробка нового товару переноситься з лабораторії у глобальну

цифрову мережу компанії.

На етапі створення інформаційна послуга, здатна створити додаткову споживчу вартість,

переводиться у товари чи послуги у фізичному виразі. Наприклад, відстеження переміщення

вантажів у реальному часі, що використовується для внутрішніх потреб підприємства, може бути

також реалізоване його клієнтом.

Розглядаючи споживчу вартість високотехнологічних товарів, варто зупинитись на такій

важливій її ознаці, як динамічний характер, що передбачає зміну рівня корисності товару для

клієнта в часі. Причиною цього є швидкий розвиток технологій і їхнє взаємне витіснення.

За дослідженнями одним з основних складових споживчої вартості з позицій споживачів

високотехнологічних товарів є їхня «сучасність», тобто те, що вони ґрунтуються на новітніх

технологіях. Тому виробнику під час розроблення товару необхідно брати до уваги життєвий цикл

базової технології товару та прогнозні перспективи її подальшого розвитку.
1   2   3   4   5

Схожі:

2. Стратегії промислового маркетингу
Ця дисципліна конкретизує загальні положення та основні визначення понять, що викладені в курсі "Основи маркетингу" стосовно товарів...
1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція
Програма матеріалів для вступного іспиту розроблена для допомоги абітурієнтам успішно скласти іспит. Вона містить основні теми дисципліни...
1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція
Програма матеріалів для вступного іспиту розроблена для допомоги абітурієнтам успішно скласти іспит. Вона містить основні теми дисципліни...
3. Ресурсне забезпечення менеджменту персоналу Маркетинг персоналу...
Персонал як об’єкт вивчення дисципліни менеджмент персоналу. Основні етапи управління персоналом: традиційний, індустріальний та...
План Дія електричного струму на організм людини Поділ величин струму в залежності від його дії
...
Це систематичний процес, що включає оцінювання маркетингових можливостей...
Маркетингове середовище підприємства — це сукупність активних суб’єктів і сил, які діють за межами підприємства і впливають на можливості...
62. Стратегія індивідуалізованого маркетингу
Стратегія  концентрованого маркетингу  відіграє величезну роль в теорії стратегічного маркетингу і розглядається  під різними кутами...
1. Дайте визначення предмету "Історія України", вкажіть на основні...
Ого поселення, а також історію його предків, від найдавніших ча­сів до сьогодення. Це історія українських земель, історія території,...
Земної поверхні (морфологія), його походження (генезис), вік та динаміка...
Основні завдання: 1 аналіз морфології рельєфу,2 визначення генезису рельєфу,3 визн. Віку рельєфу,4 відтвор. Етапів розвитку рельєфу,5...
Основні напрямки підвищення ефективності інвестиційної діяльності
Проаналізовано показники і методи визначення ефективності інвестицій та факторів, що впливають на її рівень. Запропоновано основні...
Додайте кнопку на своєму сайті:
Портал навчання


При копіюванні матеріалу обов'язкове зазначення активного посилання © 2013
звернутися до адміністрації
bibl.com.ua
Головна сторінка