РОБОЧА ПРОГРАМА для студентів спеціальності 050201 „Менеджмент організацій”

Тема ІХ

Планування та організація рекламної діяльності

1. 
   Маркетингове планування та його система.
   
2. 
   Рекламні плани.
   
3. 
   Переваги рекламного плану.
   
4. 
   Етапи планування.
   
5. 
   Визначення загальних цілей.
   
6. 
   Ситуаційний аналіз.
   
7. 
   Вибір стратегій маркетингу.
   
8. 
   Комунікаційна політика.
   
9. 
   Розробка рекламної стратегії.
   
10. 
    Складові рекламної стратегії.
    
11. 
    Маркетингова стратегія та її складові.
    
12. 
    Організація рекламної діяльності.
    
13. 
    Організаційні функції рекламної діяльності.
    
14. 
    Суб’єкти рекламної діяльності: рекламодавці, рекламні агенції, ЗМІ, допоміжні учасники рекламної діяльності.
    
15. 
    Організація рекламодавця.
    
16. 
    Організація функції фірми – рекламодавця.
    
17. 
    Організаційна структура рекламної служби.
    
18. 
    Формування рекламного бюджету.
    
19. 
    Видатки на рекламу.
    
20. 
    Комплекс рішень з розробки рекламного бюджету.
    
21. 
    Фактори, що визначають обсяг рекламних видатків.
    
22. 
    Найзастосовуваніші підходи до визначення обсягу рекламного бюджету.
    
23. 
    Розподіл рекламних асигнувань.
    
24. 
    Основні статті рекламного бюджету.
    

Тема Х

Рекламні агенції та рекламні кампанії

1. 
   Поняття рекламної агенції.
   
2. 
   Функції рекламних агенцій.
   
3. 
   Типи рекламних агенцій.
   
4. 
   Вартість послуг рекламних агенцій.
   
5. 
   Структура рекламної агенції.
   
6. 
   Основні функціональні підрозділи: креативний відділ; відділ виконання замовленнь; відділ маркетингу; адміністративний відділ.
   
7. 
   Рекламна агенція і клієнт.
   
8. 
   Специфіка відносин між агенцією і клієнтом.
   
9. 
   Ефективність відносин з рекламною агенцією.
   
10. 
    Фактори впливу на ефективність відносин : фактори стилю управління, фактори організаційного характеру; фактори залучення керівництва; фактори комбінаційного характеру.
    
11. 
    Рекламна кампанія.
    
12. 
    Різновиди рекламних кампаній.
    
13. 
    Етапи проведення рекламної кампанії.
    
14. 
    Стратегія рекламної кампанії.
    
15. 
    Види реклами.
    
16. 
    Циклічність виходу реклами.
    

Тема ХІ

Імідж фірми

1. 
   Поняття іміджу.
   
2. 
   Престижна реклама.
   
3. 
   Види престижної реклами: проспекти, каталоги, виставки, спонсорство.
   
4. 
   Фірмовий стиль.
   
5. 
   Торгівельна марка.
   
6. 
   Бренд та брендінг.
   
7. 
   Переваги фірмового стилю.
   
8. 
   Товарний знак як центральний елемент фірмового стилю.
   
9. 
   Визначення товарного знаку.
   
10. 
    Основні функції товарного знаку.
    
11. 
    Основні типи товарних знаків.
    
12. 
    Розробка і реєстрація товарних знаків.
    
13. 
    Правові вимоги до товарних знаків.
    
14. 
    Рекламоспроможність товарних знаків та її ознаки.
    
15. 
    Інші основні елементи фірмового стилю: фірмовий шрифтовий напис (логотип), фірмовий блок, фірмове гасло (слоган).
    
16. 
    Категорії слоганів.
    
17. 
    Основні вимоги до слогану.
    
18. 
    Маркетингова цінність слогана та її параметри.
    
19. 
    Художня цінність слогана та її параметри.
    
20. 
    Методика створення слогана.
    
21. 
    Фірмові константи: фірмовий колір, фірмовий комплект шрифтів, корпоративний герой, постійний комунікант (обличчя фірми).
    
22. 
    Інші фірмові константи: корпоративний гімн, корпоративна легенда, корпоративний дизайн тощо.
    

Тема ХІІ

Контроль рекламної діяльності

1. 
   Поняття контролю рекламної діяльності.
   
2. 
   Процес контролю та його основні елементи.
   
3. 
   Цілі контролю рекламної діяльності.
   
4. 
   Основні види контролю реклами: за характером цілей; в залежності від часу провадження; в залежності від об’єкту контролю; за типом суб’єкту контролю.
   
5. 
   Основні рівні контролю рекламної діяльності.
   
6. 
   Тактичний контроль реклами.
   
7. 
   Завдання та напрямки тактичного контролю.
   
8. 
   Внутрішні та зовнішні чинники впливу на ефективність рекламної компанії.
   
9. 
   Показники ефективності реклами.
   
10. 
    Процедури посттестування реклами.
    
11. 
    Допоміжні показники торгівельної ефективності реклами.
    
12. 
    Стратегічний внутрішньофірмовий контроль, його мета та форми.
    
13. 
    Функції стратегічного контролю.
    
14. 
    Зовнішній контроль рекламної діяльності (споживачі, громадськість, держава).
    
15. 
    Контроль за дотриманням та відповідальність за порушення Законодавства України про рекламу.