Лекція Імідж лідера. Імідж політика Імідж лідера


Скачати 168.72 Kb.
НазваЛекція Імідж лідера. Імідж політика Імідж лідера
Дата13.03.2013
Розмір168.72 Kb.
ТипЛекція
bibl.com.ua > Філософія > Лекція

Лекція 9.


  1. Імідж лідера.

  2. Імідж політика


1. Імідж лідера


З одного боку, лідер прагне постати перед нами таким, як і ми всі. З цієї точки зору, навіть у США багатство не є однозначно позитивною характеристикою. Відразу виникає думка, що "до такого не достукаєшся". Західний лідер, навпаки, однозначно прагне продемонструвати найдемократичніші свої характеристики. Біографія Білла Клінтона, підготована до виборів, починалася словами: "Я народився в невеликому містечку Надія (в англійському оригіналі - Норі. - Г. П.), через три місяці після смерті мого батька". Такий початок було дуже вдалим. Клінтон відразу ставав дуже людяним, своєю бідою зближуючись зі своїми виборцями. І відразу ж їм вводилося поняття надії на зміни, яке стало центральним у стратегії його передвиборчої кампанії. Успіх промов Рональда Рейгана грунтувався на досвіді, напрацьованому їм у той час, коли він був спортивним коментатором в Іллінойсі. Він використовував мову, висловлювання і сленг, якими користувався, коли виступав перед друзями. Звідси його прагнення використовувати в мові жарти та анекдоти для підтримки інтересу слухачів.

Але, одночасно, лідер - це інший. Ми віддаємо йому свої голоси, оскільки він відмінний від нас. Стиль політика в цьому плані акцентує чисто чоловічі якості. Він повинен активно демонструвати нам почуття агресивності, суперництва. Лідер не може вибачатися за свої дії. У провину йому може бути поставлено лише те, що він сам визнає. Він швидше діє, ніж говорить. Звідси, ймовірно, тяга до силового поведінки, властива багатьом лідерам країн СНД. Наприклад, Путін сприймається масовою свідомістю як той в поведінці якого є тільки дії і немає місця думкам. А Ющенко був зафіксований масовою свідомістю скоріше на іншому полюсі, в постійних сумнівах, думках, але поза діями. Тому після його зустрічей з російським президентом весь час залишалося відчуття, що перемога - за Путіним.

Зовнішність лідера, його мова, манери - все повинно підкреслювати його особливу авторитетність для оточуючих. Лідер говорить більше за інших, яким в його присутності дозволено тільки слухати. Зверніть увагу, як телебачення показує зустрічі наших перших осіб з іноземцями. У телетрансляціях новин зарубіжний гість більше слухає, що йому втовкмачують. Тобто він як би поставлений в більш підпорядковану позицію. Лідер завжди розташовується окремо від оточуючих: він або в стороні, або на підвищенні. У минулому це називалося троном, сьогодні-президією.

Зовнішній вигляд лідера перестає бути тільки його власної турботою.

"Хороший імідж черпається з глибокого колодязя, а не з маленького струмочка", - вважають західні фахівці! Репутація, якою б ефемерною не здавалася ця категорія, існує. Ми звикли вважати, що вона визначається справами. Але справи можуть виявитися невідомими, справи можуть бути за межами інтересу широкої публіки, тому завдання PR в створенні гарної репутації досить ясні. Служби PR повинні подолати бар'єри, які стоять між громадськістю і лідером. Фахівці бачать серед основних перепон: ворожість, упередження, апатію, незнання. У результаті успішної роботи PR вони повинні перетворитися на симпатію, визнання, інтерес і знання. Адже навіть у нашому побутовому спілкуванні ми відчуваємо далеко не однозначні почуття до оточуючих. Так, психологи встановили, що 94% жінок досить часто відчувають почуття заздрості. Основний список його об'єктів такий: приваблива зовнішність, хороша фігура, цікава робота, молодість, хороший чоловік, елегантний одяг, матеріальна незалежність.

Зовнішність лідера є дуже важливим параметром, оскільки світ невербальної комунікації не менш важливий, ніж світ вербальний. А для деяких каналів комунікації він є визначальним. Я маю на увазі телебачення, де, приміром, для жінки-глядачки куди важливіше тип зачіски або одягу депутата-жінки, ніж те, що вона говорить. Телебачення вабить до себе всіх. Цікаво сказав про це керівник "Останкіно" Олександр Яковлєв в одному зі своїх інтерв'ю:

"Раніше я вважав, що прагнення постійно бути на екрані властиве переважно артистам, проте після року роботи в "Останкіно" переконався, що у нас країна суцільних акторів. Я й гадки не мав, скільки у нас людей, захоплених невгамовним, гарячковим бажанням постати перед очима телеглядачів. Дуже багато нічого так в житті не жадають, як виступити по ТБ, причому абсолютно всі впевнені, що саме їм судилося повідомити народу істину в останній інстанції, пояснити, як подолати кризу, вказати правильний курс. Я розумію, коли ефір просять заслужені артисти, колективи театрів, оркестри та ансамблі, але ж відбиватися доводиться не від них, а від політичних діячів різного масштабу. На мене ж мало не щодня строчать скарги за те, що не показую ту чи іншу партію, який-небудь з'їзд або конференцію. Вражаюче , але ці люди продовжують вірити, що їх метушня цікава народу. Ніхто ж не проситься на екран, щоб публічно покаятися, всіма рухає прагнення або затаврувати, або проповідувати".

Відомо, що перші п'ятнадцять секунд спілкування формують наше уявлення про співрозмовника. І основне навантаження при цьому несе, звичайно, невербальна інформація. Описуючи сучасний російський дворянський бал в Нью-Йорку, журналіст наводить такий діалог:

"Не люблю ці фрачні Бали, - скаржиться хтось за спиною, - не знаєш як відрізнити офіціанта від джентльмена".

"По обличчю, mуdear, - чується відповідь, - по обличчю ..."

Опитування француженок, проведене соціологами і психологами показало, що перше, на що вони звертають увагу в чоловікові - це очі. Потім слідують: манера одягатися, зріст, фігура, руки. На останньому місці розріз рота і волосся. Із запропонованого списку знайомих чоловіків як ідеал були відібрані на перші три місця актори: Роберт Редфорд (25%), Ален Делон (18%), ШонО'Коннером (15%).

Паризький кутюр'є Пако Рабанн пов'язує моду і з політикою, і з економікою:

"Мода в будь-яку епоху може розповісти про те, що відбувається в суспільстві. Якщо жінки носять довгі сукні, значить, щось не в порядку з економікою. Якщо в моді квадратні плечі, значить, настав час війни. Високі зачіски - ознака швидкого падіння режиму, революції. А про сексуальну свободу в суспільстві свідчать зовсім не облягаючі, як багато хто вважає, а вільні сукні".

Фахівці з паблікрілейшнз поміняли Гельмуту Колю тип окулярів, зачіску, покрій піджака, щоб він не виглядав таким масивним, прибрали з його промови діалектизми. Цікава й метаморфоза, що сталася з Джоном Мейджором, який не раз заявляв, що його не цікавить власна зовнішність, і що він хоче залишитися таким, яким він є, яким його знають. Але яке ж було його здивування, коли після одного зі своїх виступів він побачив, що в газетах немає ні слова про те, що він говорив, обговорюється лише його зовнішній вигляд. Після цього він повністю змінив свою точку зору: нові костюми прийшли на зміну колишнім, змінилися тип окулярів і зачіска. Аналітики назвали це феноменом людини, яка раптово піднялась на вершину, за зовнішністю якого до цього стежила тільки його дружина.

Майстром зовнішніх ефектів був Рональд Рейган. Одного разу колишній кіноактор дав чудовий урок Михайлу Горбачову під час одного із зарубіжних візитів. Хоча Рейган був на двадцять років старшим свого гостя, але листопадовим ранком він зустрічав Горбачова на віллі в одному костюмі, в той час як радянський лідер був в пальто з шарфом і в капелюсі. І Рейган в очах публіки виглядав молодшим Горбачова!

За гарний імідж платять, як за саму реальну річ, особливо в бізнесі. "Філіп Морріс", купуючи фірму "Крафт", заплатила 12.9 мільярдів американських доларів, і тільки одна чверть суми припадало на матеріальні цінності. Все інше - це вартість іміджів товарних марок, що належать фірмі.

Західних лідерів вчать виглядати щирими, коли вони дають інтерв'ю. Здається, вони дивляться прямо в очі співрозмовнику, оскільки це ознака щирості в рамках європейської культури. Насправді ж вони дивляться на перенісся інтерв'юера, що і створює ілюзію прямого і відкритого погляду.

Лідер змушений приховувати свої хвороби. Ми не знали про діабет у Горбачова, американці - про хворобу Аддісона у Кеннеді. Лідер завжди ідеалізує себе. Він, наче Карлсон, завжди молодий, в міру угодований чоловік в самому розквіті сил, скільки б років йому не було насправді. В іншому випадку це може вплинути на розвиток політичних подій у його країні. Президенту США ГроуверКлівленду в 1893 році було зроблено дві операції на щелепі у зв'язку з раком. АЛЕ вони робилися в секреті на яхті, яка пришвартувалася до пристані ЛонгАйленда. Офіційна версія - у президента виривали зуб, що не дозволило його противникам ініціювати свої виступи. Лікар президента Рузвельта перед перемогою на виборах в 1944 р. заявив, що здоров'я президента о"кей. Через п'ять місяців Рузвельт помер. У 1919 р. від американців приховувалося, що Вудро Вільсон переніс інсульт. Країною реально управляли дружина і його помічники. Для всіх мова йшла про нервове виснаження. Про справжню причину не знали навіть віце-президент і члени кабінету.

Щоб бути впевненим в позитивному результаті всієї політичної кампанії чи окремого заходу, на Заході використовується попереднє прослуховування промов аудиторією, коли кожен слухач озброєний приборчиком, який дозволяє фіксувати схвалення або несхвалення сказаного. Це дозволяє виділяти кращі ділянки мови і, повторюючи їх в різних варіантах, відбирати найбільш вдалі. Будь-яка реакція публіки заздалегідь прораховується.

2. Політик як символ


Політик не тільки сам є символом, але і живе в світі символів, перебуваючи у них в полоні. Починаючи з 50-х років, американці "продають" своїх майбутніх президентів як рекламний товар, створюючи політикам бажаний імідж.

Імідж лідера досить чітко формується в уявленні населення. Наприклад, у списку бажаних характеристик лідера на Заході на першому місці стоять такі визначення, як "прямолінійний", "віддається роботі", "щирий", "сильний", "упевнений" і т.д. (Згадаймо, до речі, тягу до сильної руки, яка характерна для всіх країн СНД.) Завершують список західних переваг характеристики, які нам, можливо, навпаки, здадуться суттєвими з точки зору побутового спілкування: "привабливий", "добрий" , "скромний" і т. д. важливим параметром стає не тільки те, у що вірить лідер, але і те, чому саме він вірить в це, щоб надати цьому факту особистісний характер, драматизувати сухі рядки біографії. З одного і того ж списку реальних характеристик спеціалісти можуть створити різні іміджі. Так, у випадку з Джоном Мейджором, як стверджує Брендан Брюс, "можна було підкреслювати його порівняльну молодість, привабливість, енергію, рішучість і любов до спорту або обрати скромне соціальне походження, звичайні смаки, прості риси, ввічливість, спокій і скромність". У першому випадку він моделювався б як людина, яка поведе країну до радикальних змін (лідер типу Джона Кеннеді), у другому - як людина, що прагне зберегти statusquo. Але і в тому, і в іншому випадку ми черпаємо початкові уявлення з дійсності. При цьому лідер прагне подати себе, природно, не найгіршим, а найкращим чином. Тому політикам не слід на питання про себе необачно давати такі відповіді, які потім надовго залишаються в пам'яті зі знаком "мінус". До речі, на близьку тему впливу публіки на політику Олександр Невзоров висловився наступним чином:

"Нинішні правителі не менш небезпечні і по-людськи круті, ніж той же Сталін, просто наявність прикмет цивілізації не дає їм розгулятися. Неможливий Сталін при телебаченні - як неможливо було б виграти при телебаченні Велику Вітчизняну війну"

Особистість політика виражає саму сутність політики. Один із західних іміджмейкерів якось обмовився: "Політика розповідає про особистості". Багато в чому це пов'язано із загальною тенденцією західного підходу до політичної комунікації, яка будується за моделями, прийнятими в рекламі. І тут, і там, щоб продати "товар", необхідно надати йому індивідуального характеру. А що краще особистісних характеристик здійснює необхідну індивідуалізацію.

Політика можна описувати за допомогою таких характеристик: місце народження, приналежність до певного класу, освіта, достаток (багатство). Для західного світу важливими характеристиками можуть бути віра і колір шкіри.

Місце, де народився лідер, істотно впливає на виборців. Сільське дитинство, проведене в Чернігівській області, постійно згадувалося в передвиборчому марафоні Ющенка. У західних регіонах Україні добре знають, що Леонід Кравчук народився в Тернопільській області. До речі, всі перші особи радянського часу, на диво, були родом з сільської місцевості. Відповідно, в західному світі при згадці імені Джиммі Картера виникає картинка, коли той доглядає за арахісовим плантаціями на своїй фермі в штаті Джорджія, а Рональд Рейган, як відомо, любив возитися з дровами на своєму ранчо в Каліфорнії.

Клас, вихідцем з якого є лідер, не був істотною характеристикою для радянського суспільства. Але серед наших лідерів практично немає вихідців із середовища інтелігенції. Як правило, більшість наших лідерів родом із селянської родини. На цьому зрізі політики завжди прагнуть не відрізнятися від населення, шукають шляхи зближення з ним. Англійський прем'єр-міністр Вудро Вільсон на людях курив трубку, а вдома - сигари; пив пиво в робочих пабах, але бренді - вдома.

Освіта теж не було значущою характеристикою для радянських лідерів. Можна простежити цікаву закономірність, пов'язану з типом, характером освіти, отриманої політиком. Радянські лідери були, як правило, з технократів, а західні - гуманітарії, можливо тому їм так важко було знайти спільну мову. Поява першого нетехнократа - Михайла Горбачова - на посту лідера радянської держави, призвела до зовсім інших взаємин із Заходом. В Україні зміна президентів теж проходила з цього поділу: гуманітарій Кравчук змінився технократом Кучмою, а потім прийшов гуманітарій Ющенко. Янукович – технократ. Якщо ж зараз відволіктися від конкретики цих особистостей і спробувати змоделювати типову символізацію в нашій свідомості "технократа" і "гуманітарія", то можна вловити кілька суттєвих відмінностей: роль оточення, роль ворогів і роль друзів.

Роль оточення. "Гуманітарій" не вірить тому, що кажуть йому оточуючі. Будь-який вплив на нього - це псевдовплив. Тому роль радників знижується при "гуманітаріях" і зростає при "технократах".

Роль ворогів (міфічних чи реальних). У "технократа" - вороги зовнішні, він бореться, в першу чергу, з ними. Для "гуманітарія" вороги, в основному, внутрішні, апаратні. Він завжди чекає від них підступу і готовий на все, щоб виявити ворогів серед своїх підлеглих.

Роль друзів. У "технократа" є друзі в звичному розумінні цього слова, у "гуманітарія" їх немає.

Лідери різних рівнів повинні володіти відповідними іміджами. Іноді, залежно від завдань, що стоять перед суспільством, воно потребує, приміром, не в мислителях, а в господарях чи інших діяльних типажах. У перший український парламент прийшло багато "руйнівників" з дисидентським минулим, оскільки тоді необхідно було зруйнувати стару систему.

3. Політик як актор


У XX столітті світ став набагато більш залежним від комунікації, ніж це було раніше. Характеристики комунікативних потоків стали визначальними факторами у вирішенні багатьох питань. Статус тієї або іншої структури визначається місцем, яке вона займає в потоках масової інформації.

Наприкінці 50-х років в суспільстві намітився певний перелом у сприйнятті населенням своїх кумирів. Якщо раніше в центрі уваги були герої виробництва, то тепер, як зазначив американський дослідник Девід Рісмен, до вершин популярності стали підбиратися герої споживання: актори, кінорежисери, футболісти і т. д.

Що ж трапилося в цей період? Відбулася зміна основного каналу впливу: на перше місце вийшло телебачення. А хто краще актора відповідає його специфіці? Дослідники з подивом виявили нову закономірність: якщо вчора можна було бути, наприклад, великим ученим і користуватися повагою практично незалежно від характеру комунікації, то сьогодні великий учений той, хто зумів себе продати, показати в потрібному ракурсі. Якщо цього немає, то ніхто тебе не знає і не помічає. Акторська модель поведінки перенесена і на політику, хороший політик сьогодні той, хто вміє себе подати з екрану: розсмішити, підіграти, впевнено виглядати. Західний політик може програти вибори, якщо в напруженій дискусії аудиторія побачить піт на його лисині, що видасть його невпевненість.

Такого роду телевізійним політиком став Володимир Жиріновский. Згадаймо, як він обіцяв все і всім, але втрата логіки нікого не бентежила. Його виступи виглядали як акторські. Ведуча "Вістей" російського телебачення Світлана Сорокіна каже: "Ми дуже багато даємо реплік Лукашенко з тієї простої причини, що вони яскраві і телевізійні. Ми на цьому і Жіріновського зробили, оскільки дуже хотілося видати щось дуже незвичне, що збуджує, викликає сміх чи обурення, якісь яскраві емоції ".

З іншого боку, згадаймо те тяжке враження, яке справляв, з'являючись в програмі "Час" радянського періоду, який-небудь заслужений токар чи будівельник, не здатний зв'язати двох слів перед телекамерою. Пропаганда в цьому випадку давала результати прямо протилежні бажаним. Не знаючи законів "акторства", лідерів виробництва намагалися подати з екрана як лідерів споживання. Толку від цього, звичайно, було мало. Сьогодні підвищена активність деяких наших політиків на телеекрані має той же ефект: вони з усіх сил прагнуть в ефір - і отримують у відповідь неприйняття телеглядачів. За радянських часів так сталося після одного появи на телеекрані міністра хлібопродуктів СРСР. Він мав такий дрімучий вік, таким дивним чином носив свої штани мало не до грудей і так вразив своїм виглядом населення, що його тут же зняли.

Та і зараз на ТБ не зустрінеш лідерів виробництва, присутні лише лідери споживання.

Велику роль в акторській своєрідності політика відіграє гумор. Як приклад можна навести реакцію прем'єр-міністра Гарольда Макміллана на відомий нам епізод стукання черевиком під час його виступу в ООН в 1960 році. Стукав, природно, Микита Сергійович Хрущов, а репліка Макміллана була наступною: "Пане Голово, можливо, нам потрібен переклад. Я не зовсім розумію це".

Політики зближуються з акторами і в прагненні до певної декоративності. Це виражається, наприклад, в особливій архітектурі їх будинків (згадаємо, як подавляюче масивно виглядає будівля нашого Кабміну). У цьому ж смисловому ряду тога сенатора, єпископська митра, імператорський трон, напис № 1 на літаках, якими літають перші особи. Як переливається позолотою генеральський мундир ... Влада весь час прагне вбратись якось по-особливому.

Часто політики використовують особливий стиль одягу, щоб зблизитися з тими чи іншими групами населення. У США вони можуть носити індіанську одяг, ярмолку, щоб підкреслити свою солідарність з конкретними групами виборців. Вони ховають свої сигарети, потрапляючи під приціл камери, оскільки куріння в західному суспільстві - ознака поганого тону.

Іміджмейкери взагалі вважають, що одяг може дати надто багато інформації про її власника, тому цей інформаційний канал слід контролювати суворіше. "Клас, статус, смак, стиль, почуття моди, професія, національність, службове становище - все може бути передано за допомогою особливого стилю одягу. Більш важливо і те, що особистість, особливо у сфері інноваційного або консервативного поля, може бути передана тим, що обирає для носіння лідер", - пише Брендан Брюс.

Підрахунки фахівців-телевізійників показують, що 69% інформації передається поза словами. У цьому плані особливе значення має візуальна організація події - "телебачення з вимкненим звуком", як називають його фахівці. У разі телевізійної трансляції важливого виступу західного лідера експерти заздалегідь обговорюють зовнішність (вираз обличчя, одяг, мову тіла), виконання (гумор, ритм, тон), оточення (публіка, колеги, трибуна).

Західні фахівці стверджують: "Коли ви з'явитеся на телебаченні, ви виявите, що люди легко запам'ятають, як ви виглядали, але в їх пам'яті залишиться дуже мало з того, що саме ви сказали. З'явіться <...> на радіо, і те, що і як ви скажете, легко запам'ятається ".

Складові іміджу політика, чи політик на тлі неполітиків


Ми звикли сприймати політика тільки на тлі його політичних дій, звідти ми намагаємося черпати матеріал для його оцінок, його визнання чи невизнання. Але не менш важливими з точки зору впливу є додаткові фактори, що формують імідж політика в очах населення.

Імідж політика має за всіма цими параметрами відповідати очікуванням населення. І тут справа навіть не в прагненні до популярності. Можна бути улюбленим, але більш важливо для лідера, як вважають західні аналітики, гармоніювати з духом часу, з оцінками і уявленнями своїх виборців.

До структури додаткових складових іміджу ми віднесемо параметри не основної діяльності людини, а скоріше його альтернативного функціонування. Це контекст, в якому діє лідер. Ось його основні інгредієнти:

- Минуле,

- Сім'я,

- Спорт,

- Домашні тварини,

- Хобі,

- Слабкості.

У цьому списку є все те, що носить альтернативний характер, що може так чи інакше змінюватись. Якщо нам складно поміняти основну функцію лідера (оскільки вона є для нього визначальною), то інші функції явно можуть мати варіанти, більш-менш вигідні для лідера. Але головним правилом іміджмейкера повинне стати обов'язкове заповнення цієї інформаційної ніші (в іншому випадку вона буде заповнена масовою свідомістю довільно). Тоді й опонентам буде важче впровадити в масову свідомість нову інформацію, їм доведеться долати бар'єр вже існуючої установки.

Минуле. Джордж Буш був морським льотчиком. Поганий чи хороший це факт з точки зору іміджмейкера? Відповісти однозначно не можна. З одного боку, в нашій уяві виникає уявлення про зібраності, дисципліні, героїчний характер. Це, безсумнівно, плюс. Але, оскільки час поступово віддаляє нас від подій тієї війни, підкреслення цієї характеристики одночасно вказує на його вік.

Ющенко - Прем'єр міністр и голова НБУ. Тігіпко – Приватбанк, ТАС, міністр.

Родина. Почати хотілося б з фрази Маргарет Трумен, дочки президента США, про сім'ю Б. Клінтона. "До Хілларі ні в однієї" першої леді ", за винятком Розалін Картер, не було морального права сказати чоловікові, що без неї йому б ні за що не запанувати в Овальному кабінеті. Не думаю, що Біллу доводиться нагадувати про це. Навпаки, це - основа їх чудового політичного союзу ".

Дружина прем'єра Тоні Блера закінчила Оксфорд і працює в приватній адвокатській фірмі, маючи річний дохід понад 400 тис. фунтів, її визнали "Юристом року". Природно, що такі вихідні умови висувають дружину прем'єра з тіні.

Використання інформації про сім'ю у передвиборчій боротьбі є елементом чесної гри в очах західної публіки. Елеонора Рузвельт зіграла не останню роль в кар'єрі свого чоловіка. Барбара Буш була улюблена всій Америкою. Принцеса Діана Уелльського вносила значний внесок в підняття позитивного іміджу королівського дому Великобританії.

Першій леді Америки Гілларі Клінтон довелося значною мірою змінити свій вигляд під час президентської виборчої кампанії 1992 року, так як строга зовнішність ділової жінки коштувала її чоловікові багатьох голосів виборців. Окуляри були замінені контактними лінзами, волосся мишачого кольору пофарбовані в яскравий золотавий колір, а на зміну гардеробу з безформних костюмів прийшли облягаючі трикотажні речі".

Екс-президента Леоніда Кравчука ми бачили в оточенні його онуків. Це додало позитивну "домашню" риси до його зовнішності.

Спорт. Джону Мейджору, поряд з іншими характеристиками, допоміг прийти до влади спорт. Іміджмейкери активно використовували його спортивні фотографії, щоб підкреслити його відносно молодий вік і тим самим привернути до нього молоде покоління. Спорт допоміг створити образ людини, який зможе зрозуміти проблеми молоді.

Західні політичні лідери, керівники парламентських фракцій приділяють значну увагу своєму підтягнутому спортивного вигляду. Це пов'язано з необхідністю відмінно виглядати, з'являючись на телеекрані.

Здоров'я стає важливим параметром політичної кар'єри. Тому Рональд Рейган кожен день вставав о п'ятій ранку і займався з вагами, щоб не допустити появи зайвого жирку. Він повинен був постійно боротися зі своїм віком. До речі, вихідною його професією була професія охоронця.

Домашні тварини. Всі ми бачили кавказця Дуная екс-президента Леоніда Кравчука. Епізод з собакою зробив образ Леоніда Кравчука більш симпатичним і близьким, особливо в очах любителів собак.

Боротьба Клінтона проти Доула в очах американців уособлювалась також в протистоянні їх улюбленців, що дозволило одній з газет назвати свою статтю так: "Чи задасть трепку кіт Клінтона собаці Доула?". Господарем Білого дому може стати або кіт Сокс, або пес Лідер, що і дозволило Бобу Доулу заявити: "Ми наведемо Лідера в Білий дім". Як бачимо, ці домашні улюбленці виявилися активно задіяними в боротьбі за душі американців:

"Будь-який американець може подзвонити по одному з двох спеціально абонувати номерів і" проголосувати "за Сокса або Лідера. А для більш близького знайомства з ними в комп'ютерній мережі Інтернет створені відповідні сайти».

Згадайте як ЗМІ жваво обговорювали зникнення кота Мєдвєдєва, або отримання Путіним в подарунок чергової собаки.

Західні професіонали стверджують: "Імідж будується не на абстрактних поняттях, а на невеликих, але переконливих фактах з життя особистості". Англійська королева Єлизавета любить коней, Уїнстон Черчілль обожнював свого пуделя Руфуса, американці старшого покоління добре знали про любов Теодора Рузвельта до свого собаки Фалі. Подібні ситуації безпрограшний з точки зору іміджмейкера, заставу цього - наша любов до тварин.

Хобі. Тут можна згадати про пристрасть екс-президента Леоніда Кравчука до шахів. Дуайт Ейзенхауер малював. ВінстонЧерчілль любив класти цеглу і хотів навіть вступити до відповідної профспілки.

Гра Білла Клінтона на саксофоні або Леоніда Кучми на гітарі може лише доповнити імідж, але ніколи не стане його основою. У ряді випадків така додаткова інформація може навіть перешкодити. Так, акторство Рональда Рейгана служило йому погану службу в тому відношенні, що якщо йому вдавалося вимовити хорошу промову, опоненти могли говорити: "Звичайно, це ж актор!". Сатирики нападали на Джеральда Форда, згадуючи, що він занадто довго грав в американський футбол без шолома, і закріплюючи тим самим у масовій свідомості образ незграбного і недалекої людини.

Лідери обов'язково пишуть книги, які в ряді випадків стають обов'язковим елементом політичного життя. Кучма: «України – не Росія», Янукович: «OpportunityofUkraine».

Слабкості. М. Трумен присвятила свою книгу досить докладному викладу взаємин американських президентів з жіночою статтю, де майже кожен із президентів заслужив окрему главу розповіді. У списку гріхів Джона Кеннеді є і наркотики: "До літа 1961 у президента і" першої леді "розвинулася неабияка залежність від наркотиків.

На цьому тлі слабкості лідерів СНД виглядають набагато спокійнішими. Російський президент Б. Єльцин вирішує подиригувати оркестром і не виходить на зустріч з прем'єр-міністром Ірландії в аеропорту Шеннон.

Лідер і улюбленці натовпу. Для того щоб зблизитися зі своїми виборцями, добитися їх розташування до себе, лідер часто використовує спілкування з улюбленцями натовпу: поп-зірками, кіноакторами і взагалі з усіма, до кого публіка небайдужа. Таким чином лідер в тій чи іншій мірі вбирає в себе флюїди уваги, в деяких ситуаціях концентруючи його на собі. Зірки теж прагнуть до такого спілкування, бо контекст влади завжди був небайдужий для них. Саме тому "Бітлз" були нагороджені вищими нагородами держави, саме тому такі успішні будь-які прийоми, де відбувається злиття цих двох потоків, на яких сконцентровано увагу населення, - влади і культури. В американських і британських перших осіб встановилася міцна традиція проведення подібних прийомів, куди запрошуються поп-музиканти, відомі футболісти і т.д.

Схожі:

Лекція 12 Імідж корпорації   Поняття «корпоративний імідж»
Поняття «корпоративний імідж», міцно затвердилося в бізнесі та стало актуальним і для державних установ. Турбота про імідж ознака...
Лекція 1 Вступ, визначення іміджу та іміджелогії. Поняття «імідж»
Так, один з перших відвідувачів ресторану швидкої їжі Макдональдс в Києві говорив, що він прийшов спробувати американської культури....
Лекція 15 Діловий імідж
Рокфеллер розпочав свій бізнес з того, що купив собі на останні гроші дорогий костюм і став членом гольф-клубу
Лекція 14 Імідж сім’ї
Думка оточуючих про кожну сім'ю грунтується на отриманій про цю сім'ю інформації, яку можна назвати іміджеформуючою інформацією....
Лекція 15 Імідж акторів, співаків, шоу-менів, спортсменів
Якщо фраза про талант досить самокритична, то "нахабство" у вигляді досить агресивної комунікації є дуже важливою в шоу-бізнесі....
ТРЕНІНГ «Негативний вплив куріння на здоров’я та імідж молоді»
Мета: дати усвідомити учасникам тренінгу основну небезпечну для молоді тютюнопаління
«Ваш імідж це наш стиль роботи» РЕСТОРАННИЙ ТЕКСТИЛЬ e-mail: pioks1@rambler ru
Тканина та перелік продукції визначається індивідуально, за бажанням клієнта. Відповідно до вашого замовлення вираховується вартість...
Тубань Н. М, Величко О. В. ІМІДЖ СУЧАСНОГО КЕРІВНИКА ЯК ПЕРЕДУМОВА...
У статті розглянуто вплив іміджу керівника, організації, бізнесу на організаційний клімат. Визначено роль стилю керівництва та його...
«Процвітаюча бібліотека сьогодні процвітаюча держава завтра…»
Такі реалії життя сучасного цивілізованого суспільства. Стиль та імідж сучасного бібліотекаря, в цьому контексті, відіграє одну з...
Тема уроку
Мета уроку: ознайомити учнів із поняттям іміджу, сформулювати поняття про імідж ділової людини, поглибити знання учнів щодо вимог...
Додайте кнопку на своєму сайті:
Портал навчання


При копіюванні матеріалу обов'язкове зазначення активного посилання © 2013
звернутися до адміністрації
bibl.com.ua
Головна сторінка